入冬以來，高端白酒漲價的消息頻出，一次又一次地刺激經(jīng)銷商和消費者的神經(jīng)，人們一次又一次地無奈接受漲價的現(xiàn)實。就在人們認為2009年白酒漲價潮已經(jīng)結(jié)束的情況下，12月6日， 貴州茅臺發(fā)布公告：鑒于產(chǎn)品原輔材料價格上漲、市場供求狀況等因素，公司決定自2010年1月1日起適當上調(diào)茅臺酒出廠價格，平均上調(diào)幅度約為13%。貴州茅臺再次以“帶頭大哥”的身份領(lǐng)跑 2010年高端白酒的漲價潮。

　　事實上，在剛剛過去的11月，瀘州老窖和水井坊等高端白酒剛剛完成了上一輪的提價，就在這些“小弟”苦苦跟隨喘息未定的時候，貴州茅臺這個“帶頭大哥”卻拋出了2010年新的提價計劃，繼續(xù)帶領(lǐng)高端白酒價格向上狂奔，茅臺酒零售價距離千元僅一步之遙。

　　漲價公告帶來惜售風

　　記者在成都家樂福、王府井百貨等大型商超了解到，目前53度飛天茅臺零售價為788元/瓶，零售價格暫時還未上漲。但銷售人員向記者表示，不排除近期有漲價的可能 。成都一些白酒批發(fā)商表示：“茅臺酒本身就拿貨困難，拿幾件貨都需要提前下訂單，而且還不一定排得上號。現(xiàn)在部分品種的茅臺酒已經(jīng)很難拿到貨了。”在茅臺漲價的強烈預(yù)期之下，有貨的批發(fā)商開始“捂貨”，手頭沒貨的批發(fā)商也都在想方設(shè)法找貨。

　　“目前，茅臺中的飛天茅臺非常搶手，現(xiàn)在我們都是能不賣就不賣，也不是我們不想賣，主要賣完了不好拿貨。”成都某批發(fā)商對記者表示出了既想賺錢又恐無貨而惜售的復(fù)雜心情。

　　一些批發(fā)商表示，雖然貴州茅臺公告中稱，將在2010年1月1日開始上調(diào)出廠價，但這一消息會提前刺激市場發(fā)生連鎖反應(yīng)。“本來年底市場需求就大，大家也都知道要漲價了，廠家又不會敞開發(fā)貨，供不應(yīng)求價格自然就漲上去了。”

　　商家們擔心茅臺的提價會帶動其他白酒跟風提價。從事酒水銷售多年的的張經(jīng)理表示，高端白酒在每年的下半年漲價已經(jīng)是這幾年的規(guī)律了，但今年白酒上漲的比較頻繁，消費者剛剛接受新的價格，又一輪漲價潮再次襲來，夾在企業(yè)和消費者之間的經(jīng)銷商承受著來自雙方的壓力，“前兩天批發(fā)飛天茅臺最多才690元/瓶，隨后漲到了700元/瓶，現(xiàn)在都漲到728元/瓶了。”如何去和終端解釋已經(jīng)成為工作的一個難點。目前，五糧液、國窖1573、郎酒等高端白酒的批發(fā)價都隨之上漲，最高漲幅在10%左右。

　　或?qū)⒁鹦乱惠啙q價潮

　　從歷年的高端白酒漲價情況來看，每次“帶頭大哥”宣布漲價后，必會引來其他品牌的跟風，從而造成高端白酒普漲的局面。對于貴州茅臺漲價的消息，反應(yīng)最為敏感的莫過于證券市場了。受漲價預(yù)期影響，白酒類股票走勢活躍。貴州茅臺股價創(chuàng)出近一年半來的新高，五糧液、瀘州老窖、沱牌曲酒、 水井坊、山西汾酒等8只白酒股也齊齊上漲。證券市場上的反應(yīng)或許會成為下次漲價的信號，一些經(jīng)銷商預(yù)測，隨著貴州茅臺提價，其他高端酒類如五糧液、洋河、瀘州老窖和水井坊的高端產(chǎn)品也將跟隨提價，但其提價幅度可能小于茅臺。

　　事實上，今年8月1日白酒行業(yè)開始執(zhí)行調(diào)整后的消費稅之后，人們普遍預(yù)期酒企將通過提價來消化，但當時國家稅務(wù)總局不建議廠商今年提價。時近年底，各廠商才開始醞釀明年的提價。前不久，五糧液、瀘州老窖、水井坊等公司的產(chǎn)品銷售價格已提高，本次茅臺提價對其終端價格的影響估計不會太大，但可能會引來五糧液、國窖1573、水井坊、洋河藍色經(jīng)典、青花瓷汾酒等的擇機跟進，新一輪漲價風潮正在醞釀之中。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，貴州茅臺這種“大哥”級企業(yè)會根據(jù)市場供求變化制定出適合自己的漲價計劃，從而促進企業(yè)利潤的提高，而有些品牌的漲價實際上就是跟風。在貴州茅臺連續(xù)上調(diào)價格的情況下，這些企業(yè)如果不跟風漲價，在價格上會在兩年內(nèi)被淘汰出高端白酒的行列。多年前“茅五劍”三駕馬車馳騁高端白酒市場，然而從上世紀90年代后，茅臺、五糧液輪番引領(lǐng)漲價把自己送上了高端白酒之巔，在價格上遠遠超過了劍南春。