日前，貴州茅臺發布漲價公告。據筆者了解，對于漲價原因，除原材料價格上漲的原因之外，調價也與白酒市場需求有關，臨近春節，各種會議、慶典、請客、送禮等活動紛至沓來，高檔白酒消費的需求量大增。

　　有預測稱，茅臺的漲價將會引領2010年高端白酒的漲價潮，而筆者認為，除此之外，酒類企業的本輪漲價也會影響到消費者的消費導向，因此，酒類企業應慎重漲價。

　　首先，從消費者的角度來看，在目前金融危機尚未見底的情況下，消費者的購買力下滑，全球各企業都在拼命降價推銷自己的產品，高端白酒卻逆市提價，這對于消費者來說無疑是“雪上加霜”。雖然高端白酒多為達官貴人們的杯中之物，普通消費者消費的比例偏少，但求人辦事、禮尚往來，免不了要和名煙名酒打交道。如今，高端白酒漲價了，無形中增加了老百姓的購買成本，這當然也會對企業的產品銷量造成一定的影響。

　　其次，從目前國家政策的導向上來看，今年白酒消費稅調整、全國范圍嚴打酒后駕車等一系列現象都會對酒行業造成一定的影響，尤其嚴打酒后駕車影響的大多是高端客戶，這個時候高端白酒的漲價也不一定能達到酒類企業漲價的預期目的。

　　最后，高端白酒的持續漲價可能會給目前勢頭正猛的洋酒主動讓出市場空間。在目前宏觀經濟尚未恢復的時候，高端白酒提價勢必會導致部分對價格敏感的消費者流失，他們很可能成為洋酒的消費者。

　　近年來，白酒市場受洋酒沖擊很大，特別在南方地區，洋酒的市場越來越被看好。目前以茅臺為代表的高端白酒，應該考慮到洋酒的潛在威脅。隨著高端白酒越發“高貴”，消費者可能慢慢改變飲用習慣，轉而購買同樣價位的洋酒。