隨著飲料行業中的品種不斷增多，消費群體的年輕化、需求多樣化態勢日趨顯現。在這樣的市場趨勢下，飲料企業積極謀求戰略定位轉型，從而更準確定位新消費群體，需要不斷挖掘現有品牌主張與年輕消費者心智的文藝結合點，或推新廣告宣傳語或利用動漫品牌授權，打造文藝先鋒。

    如今，動漫品牌授權(IP)的價值正不斷升溫，特別以憤怒的小鳥、小黃人、漫威英雄等熱門IP成為食品飲料品牌商營銷的爭搶目標。當前國內的動漫食品行業正蓬勃發展，未來還有很大的發展空間。目前，國內品牌普遍缺乏的就是個性化、高端化和品牌化。金添動漫是中國最早投身這一領域的企業，2016年，金添動漫將由動漫食品領導者向品位文化的領導者轉型。

    《憤怒的小鳥》經典手游全球累積下載量超20億，在全球16—35歲間的年輕人之間幾乎無人不曉。經過多年醞釀，此次以好萊塢大電影之姿王者歸來，分分鐘點燃億萬粉絲熱情，無疑是稀缺IP中的皇冠，因此也才吸引了一大波企業的競相追逐。金罐加多寶跨界牽手《憤怒的小鳥》，被外界一致看好，正是因為涼茶的不上火定位、金罐的年輕時尚，與“胖紅”形象的360度契合，引起強烈共鳴。北京牧家有限公司聯手恒大冰泉推出憤怒的小鳥版包裝恒大冰泉礦泉水面市。蒙牛也緊跟步伐，嗨Milk為呆萌的小鳥和綠豬量身打造。

    自從有了小黃人，全世界的大人小孩們都被萌得不要不要的。從2010年小黃人們第一次在《神偷奶爸》中出現，到自己的大電影《小黃人大眼萌》席卷全球十億多美元，這五年時間內，這些穿著牛仔連體褲、矮胖沒身段的香蕉愛好者們成了不折不扣的網紅。作為一屆人物，小黃人迅速入了乳品大鱷的法眼。2014年，蒙牛集團與環球影業跨界，極具眼光的選定這顆閃閃的萌搞“香蕉星”代言蒙牛香蕉牛奶飲品，蒙牛大眼萌香蕉牛奶飲品正式誕生，小黃人謀劃著要為有個性、求歡樂的年輕一族打造新一輪的“黃色萌搞”熱潮。

    近年來，美國超級英雄已成為我國市場上炙手可熱的IP。美國隊長、鋼鐵俠、雷神、綠巨人、黑寡婦、鷹眼……或許很多人看到前幾個名字，就立刻知道這些都是漫威系的熒屏英雄了。常溫酸奶伊利安慕希最近推出了復仇者聯盟禮盒，吸引了一大批漫威的粉絲前去購買。很多網友留言，自己是為了包裝才買，可惜只有美國隊長，沒有鋼鐵俠的。

    《功夫熊貓3》上映前后，作為影視跨界營銷的骨灰級玩家，伊利與頂級IP《功夫熊貓3》的合作可謂是360度無縫連接，不論是推出“功夫熊貓”系列特型包裝，還是“添貓號”地鐵，都與大眾玩得熱鬧非凡。同時，《功夫熊貓》手游與伊利每益添組成合作伙伴，上億瓶伊利每益添活性乳酸菌飲料助陣《功夫熊貓》手游公測，玩家可在商城購買每益添特惠禮包，內含藍色強化石、每益添定制體力回復道具等珍貴物品等，還能通過每益添專屬禮包獲得低糖俠時裝。

    2014年10月1日，四川綿陽市涪泉乳業有限公司正式取得享譽海內外的全國大型動畫制作機構——深圳華強數字動漫有限公司關于《熊出沒》和《熊出沒之環球大冒險》動畫中涉及熊大、熊二、光頭強等角色形象、背景素材、元素名稱的使用權。與此同時，涪泉乳業簽約國內頂尖廣告公司上海意高策劃團隊，對“熊出沒”乳酸菌飲品的品牌定位、品牌形象設計、品牌核心價值塑造等進行策劃;全力打造進軍全國的中國乳酸菌行業第一品牌和“熊出沒”乳酸菌全國運營中心精英團隊。