水飲料在過去給人低端的印象，一般售價在0.8-1.5元之間。但是近來，隨著保健水、富氧水等功能水的熱銷，價格一下子走到高端大氣的路線。在瓶裝水方面，兩極分化的趨勢越來越明顯。一頭是1元左右的瓶裝水持續熱銷，同時各大品牌都瞄準了高端水市場。
 
    超市里既有550ml售價0.9元的“平價水”，也有330ml賣10元出頭的“貴族水”，其價格是容量相仿的獼猴桃果汁價格的兩倍多。銷售人員介紹，前幾年高端水主要是進口品牌，近兩年來國內品牌也紛紛推出了高端產品。高端水主要是從水源地上做文章，昆侖山、長白山、珠穆朗瑪峰，名山大川輪番上陣，冰川水、活泉水、火山巖礦泉水，各種名稱不一而足。雖然價格高昂，但也不乏擁躉，在某購物網站上，一款來自挪威的天然礦泉水375ml售價29.9元，月銷量達到2500多瓶。