國內飲料市場的競爭越來越激烈。無論是像可口可樂這樣的業內巨頭，還是剛剛興起的小眾品牌，廠商們的廝殺已經到了白熱化的階段，但是飲料業同質化競爭也越來越明顯，各大飲料生產銷售企業為了能夠擺脫同質化競爭，開始在飲品外部包裝方面下功夫。

    飲料行業更加注重外包裝

　　尚普咨詢食品行業分析師指出：飲品廠商通過在外包裝大做文章，試圖擺脫同質化競爭將企業帶入的困境，這也是一種較為可取的營銷策略，因為產品質量、產品口味的上升空間越來越小，外包裝則有著千變萬化的設計和制造，此外，消費者也越來越喜歡個性化，定制化的飲料產品，因此，各廠商紛紛在外包裝上煞費苦心。

　　行業巨頭可口可樂近幾年在中國市場受到了嚴峻挑戰，因為碳酸飲料在中國正在出現萎縮的趨勢，相關數據顯示，2000年碳酸飲料在國內市場份額占比可達36%，2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，2012年前三季度繼續下滑至21.9%，落后于飲用水25.7%以及果汁品類22.2%。為了重新占領失地，可口可樂定位于年輕一族，在外包裝上大走個性化、定制化之道，如今的外包裝上，可口可樂四個大字退位，取而代之的是諸如“文藝青年”、“小清新”、等40多個極具個性，又符合特定人群定位的網絡流行語。可口可樂期望憑借變裝為碳酸飲料贏得年輕消費者，收復失去的市場。

　　其他品牌也不甘示弱，unifresh果汁一登陸內地市場就因為酷似某品牌洗發水，在微博上賺足了眼球和人氣，成功打入內地市場，深受年輕人的喜愛，此外，國內一些其他品牌也紛紛推出新型外包裝產品，并取得了不錯的成績。

　　尚普咨詢在《2013-2017年中國飲料市場分析及投資前景研究報告》中提到：在外包裝上下功夫已經成為飲料企業擺脫同質化競爭，重新占領市場的一條重要途徑，今后富有創意，個性化，定制化的飲料產品將層出不窮，飲料市場也將這些形態各異，含義豐富的新型外包裝產品而變得格外熱鬧。