隨著氣溫的逐漸升高,碳酸飲料的傳統銷售旺季也將至,對可口可樂這樣的飲料巨頭而言,能否在營銷上取勝,是決定其今年暑期業績的最大因素。

　　而已經舉辦的世博會與即將開始的世界杯,被可口可樂認為是其最好的營銷機會。

　　近期,在世博園區內,作為世博營銷的一部分,可口可樂高調慶祝了其 “邁入125周年”,同時,筆者也發現,與往日強調世博會略有不同的是,世界杯的元素也被引入了可口可樂的宣傳活動之中。

　　有業內人士分析,可口可樂高調借世博、世界杯營銷,或將對其今年暑期的銷售,起到良好效果。

　　可口可樂世博園慶“邁入125周年”

　　2010年5月8日,可口可樂公司,在世博園區舉行了一系列以“歡聚世博,世界樂在其中”為主題的歡慶活動,與上萬名消費者共同慶祝其正式邁入第125周年。上海世博會事務協調局洪浩局長特此蒞臨表示祝賀,可口可樂環球快樂使者團E206攜世博會吉祥物海寶,在走訪了全球100多個國家和地區后回歸可口可樂 “快樂工坊”為可口可樂歡慶生日。作為此次歡慶活動的重頭戲,當晚舉行的群星慶生演唱會齊聚眾多重量級明星,張學友、非洲裔嘻哈明星K'NAAN、王力宏、飛輪海以及張靚穎等國內外眾多知名歌手皆悉數到場,在歡慶世博的同時,共同慶祝可口可樂一百多年來走過的輝煌。

　　世界杯元素成可口可樂宣傳重點

　　盡管本次活動的主題是可口可樂的125周年慶祝,但筆者也發現,世界杯元素也全面加入到了可口可樂的宣傳之中,成為一整天的歡樂慶典中當仁不讓的亮點。當晚的慶生演唱會上,世界杯的元素無處不在。

　　整場演唱會高潮迭起,氣氛火爆,超過2000名熱情的觀眾將世博綜藝大廳妝點成紅色的海洋。張靚穎、張學友以及此次活動的特別嘉賓——首次來到中國的非洲裔嘻哈明星K'NAAN就首次同臺聯袂演繹了歡慶2010年南非世界杯可口可樂主題曲 《旗開得勝》。據了解,該主題曲已先后在150個國家和地區廣為流傳,在全球擁有多達7種語言的精彩演繹。

　　可口可樂的世界杯推廣大使啵樂哥也現身演唱會現場,這位走遍中國12個城市,為人們帶來南非世界杯風情的啵樂哥,以他那獨具非洲特色的“啵樂樂樂樂”（Brrrr）大舌音為現場增添了更多的快樂元素。

　　“2010年上海世博會和南非世界杯都是人類共同歡樂的盛會,而可口可樂正是這兩個盛事的全球合作伙伴,今天可口可樂南非世界杯主題曲《旗開得勝》的現場表演讓我們可以在慶祝可口可樂生日的同時與中國和世界一起分享世博會以及世界杯的歡樂與激情,可以說是三喜臨門。”可口可樂太平洋(601099,股吧)集團總裁耿卓棟表示。

　　據了解,可口可樂是FIFA世界杯唯一非酒精飲料全球合作伙伴。2005年11月,可口可樂公司與國際足聯在南非簽署了一項歷史性的合作協議——雙方的全球合作伙伴關系將一次性續約至2022年。這是繼可口可樂公司與國際奧委會在中國長城續約至2020年之后,對體育方面支持的又一項大手筆之作。這次與國際足聯的續約,使可口可樂成為國際足聯最長期的合作者之一。

　　據可口可樂的人士介紹,本次可口可樂的大型歡慶活動,即便在每天都有活動的世博里,也屬于規模較大的一次,其目的不僅僅是為了為可口可樂125周年慶祝,更是為即將到來的南非世界杯搖旗吶喊。

　　“伴隨著2010FIFA世界杯的逐漸臨近,通過一系列豐富多彩的世界杯活動,可口可樂將一如既往地把'激情與快樂’送達到每一個人的手中與心中。”可口可樂如此表示。

　　據了解,在4月2日公布的2010年第一財季報告中,得益于成本控制措施和新興市場銷售的強勁勢頭,可口可樂第一季度公司營業利潤增長17％,折合每股盈利69美分,好于市場預期,延續了去年第四季度的強勁增長勢頭。