前幾天剛有賣飲料的做潤唇膏的消息，現在，生產洗發水的霸王集團又推出了涼茶。

　　不僅如此，水塔老陳醋開賣果汁、乳業巨頭完達山上馬去火茶……今夏，飲料市場將“硝煙彌漫”。專家認為，行業巨頭逐鹿飲料市場看重的是市場前景，但其“錢”途也未卜。

　　做洗發水和醋的都來搶飲料生意

　　半個多月前，以生產洗發水著稱的霸王集團推出了“霸王涼茶”，這一舉動在業界引起了不小的震動。

　　此前，投資6億元、年產90萬噸的完達山飲料基地已在江蘇建成，并預測項目全部投產后年可實現銷售額25億元。巨頭跨行業生產飲料的還不僅是霸王和完達山，山西水塔陳醋也不失時機地推出“水塔果汁”。

　　昨日，記者在沈陽市場走訪時發現“水塔果汁”已有售，不過尚未發現“霸王涼茶”，廠家表示已在南方部分城市上市。完達山一內部人士表示，產于鞍山的完達山去火茶早已在沈上市，不過其所生產的涼茶、果汁等尚未上市沈城。

　　欲用原有品牌獲得消費者認可

　　昨日記者聯系了霸王、完達山及水塔，對于公司為何會進軍飲料業，各公司均諱莫如深。

　　完達山公司相關負責人表示，現在的市場需求是多方面的，經營單行業的企業發展優勢就會變小。從企業自身來說，多行業發展也是企業發展的終極戰略目標，隨著飲料市場廣闊前景越發凸顯，公司順勢進軍了飲料行業。

　　對于霸王、完達山及水塔開賣飲料，吉林一家飲料公司負責人韓先生說，我國飲料市場巨大，“錢”景無限，但市場上80％的飲料都被幾大巨頭壟斷，而品牌效應對銷量影響非常大，不知名的品牌飲料企業日子并不好過。

　　“像霸王、完達山、水塔這些品牌的知名度都比較高，消費者都聽說過，所以更容易被認可。”韓先生說，這些企業所選擇的飲料品種的前景也比較好，如涼茶、果汁相對來說是比較健康的飲品。

　　他認為這些企業之所以進軍飲料業，一是看到了飲料業的良好市場前景；二是有品牌優勢，具備完善的管理及營銷團隊；三是以此分散資金流，實現產業多元化發展。

　　韓先生表示，這些行業巨頭資金雄厚，或許會加劇飲料業的競爭，但卻難以改變飲料行業現行格局。

　　專家稱進軍飲料業“錢”途未卜

　　著名危機管理專家、清華大學教授王微表示，現代企業會隨著行業的競爭激烈而產生危機感，危機要么產生于企業內部，要么產生于外部，通過產業多元化可以實現危機分解甚至化解，這也是很多企業在一個產業成熟后向著另一個產業進軍的重要原因。

　　品牌專家謝付亮表示，企業進行產業多元化符合市場發展規律，特別是當企業在某一領域、某一行業成為“領頭羊”時，進行戰略調整更有利于化解風險、保存或增加實力。

　　就霸王、完達山和水塔進軍飲料行業，謝付亮認為這種選擇并非盲目，而是與原來產業密切相連，如霸王是“中藥世家”，而涼茶也需要金銀花等中藥材，有相通之處。

　　完達山和水塔都屬于食品行業，生產飲料無可厚非。不過，他認為這些企業生產的飲料應該改名字，而不應該沿用原來的，如喝“霸王涼茶”時易給人喝洗發水的感覺。在這方面，國際大企業做得就比較好，如洗化巨頭寶潔公司也生產薯片，就沒有叫“寶潔薯片”或“海飛絲薯片”，而是培育新的品牌，這樣抗風險能力更強。

　　不過，對于這三家企業的發展前景，謝付亮認為“錢”途未卜，很難預測。他表示，目前飲料業競爭相當激烈，國際、國內大品牌眾多，如果后入者在管理、產品創新、營銷策劃等多方面出現問題，也會遭到淘汰。

　　協會：企業應力尋新賣點

　　記者從中國飲料工業協會了解到，2008年我國飲料總產量已達6200萬噸，2009超過了8000萬噸。目前，我國已成為世界第二大飲料生產國，有業內人士預測，今年總產量有望過億噸。

　　中國飲料工業協會專家表示，近幾年來我國的涼茶、果汁飲品銷量不斷增加，市場競爭也越來越激烈，生產涼茶或果汁的企業越來越多，建議新企業或跨行業進軍飲料的企業能夠準確定位，尋找新賣點。

　　“比如日本、韓國的無糖茶飲料銷售得非常好，可是國內卻很少有企業生產。”專家說，目前國內企業扎堆生產涼茶或有糖茶飲料。專家表示，作為行業的“后來者”，在把握好市場的同時，也要適度拓展新市場，開發新產品，而不能隨波逐流，這樣才能在激烈的飲料行業中立足。