推出環保輕量瓶包裝，或導致瓶裝水市場價格大降

　　可口可樂開始對水行業吹起了總攻的號角。4月26日，可口可樂推出了國內市場首款環保輕量瓶包裝，并開始集中精力整合旗下水品牌。可口可樂有關人士透露，不久，“水森活”和“天與地”將完全從中國市場上消失，可樂的桶裝水也于下月在華南首次亮相。

　　包裝材料減重降低成本

　　在水行業一直相當低調的可口可樂日前破天荒地專門為一個包裝瓶開了一個新聞發布會———不過，對于行業來說，這確是一個具有重要影響的技術———容量為500毫升的包裝瓶重量僅為9.8克，這一技術完全可能直接導致市場銷售價格的大幅下降。可樂也有計劃將把這一技術擴展到其他飲料領域。

　　據羊城晚報記者了解，目前市場上500毫升-555毫升的瓶裝水瓶身重量一般是18克-22克。在可口可樂推出9.8克重量瓶包裝前，國內市場上處于領先地位的是康師傅，重量為13克。一位可口可樂內部人員曾告訴記者，國內的瓶裝水價格低到已經沒什么利潤可賺，唯一在價格上可突破的，就是包裝材料。

　　“以每年10億瓶冰露的基礎銷量計算，這款新包裝的推出將減少6200噸PET塑料的使用。”可口可樂大中華區“冰露”品牌市場經理潘崗偉介紹說，推出的冰露純凈水和冰露礦物質水市場售價分別是1元和1.5元，這一價格已經分別和以主攻純凈水為主的怡寶、主攻礦物質水的康師傅旗鼓相當。兩者在市場上的售價分別為1.5元與1元。業內人士指出，可樂的大規模加入，將使瓶裝水行業的競爭更為慘烈。

　　“水森活”、“天與地”將退出

　　可樂在水領域的動作不僅在包裝料上，可口可樂大中華區“冰露”品牌市場經理潘崗偉透露，在目前可樂擁有的三個水品牌中，“水森活”和“天與地”將逐步退出市場，水品牌將統一在“冰露”旗下。

　　在高端瓶裝水領域，可樂今年還將在杭州、上海推出了冰露品牌下的機能水，雖不是定義在運動飲料，但是能含有營養維生素，售價在2.9元-3元。在桶裝水領域，可樂也有新動作，位于廣州的黃埔工廠將在下個月推出3加侖和5加侖的冰露品牌桶裝水。