每逢重大體育賽事，特別是世界級(jí)體育賽事，都會(huì)讓企業(yè)趨之若鶩、絞盡腦汁搶占賽事的影響力及背后蘊(yùn)藏的商機(jī)。

　　距離２０１０年廣州亞運(yùn)會(huì)、２０１１年深圳大運(yùn)會(huì)的腳步越來(lái)越近，兩大體育賽事蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，早已讓食品飲料市場(chǎng)硝煙彌漫。

　　爭(zhēng)食兩大賽事“蛋糕”

　　奧運(yùn)讓企業(yè)很好地體驗(yàn)到體育賽事的影響力及背后蘊(yùn)藏的商機(jī)，已“聞”到甜頭的深圳食品、飲料企業(yè)躍躍欲試，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)“家門(mén)口”的體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。

　　早在２００８年，深圳本土最知名的牛奶品牌——晨光牛奶，成為大運(yùn)會(huì)“乳制品類(lèi)獨(dú)家供應(yīng)商”。

　　記者近日獲悉，大運(yùn)組委會(huì)將深圳航空有限責(zé)任公司和深圳航空食品有限公司兩家航空食品配餐企業(yè)列為大運(yùn)食品備選企業(yè)，將圣安娜餅屋(深圳)有限公司列入供大運(yùn)糕點(diǎn)食品候選企業(yè)，這些企業(yè)、品牌或?qū)⒊蔀榇筮\(yùn)會(huì)指定產(chǎn)品、供應(yīng)商。

　　遠(yuǎn)在廣州的亞運(yùn)會(huì)，深圳企業(yè)也欲分羹商機(jī)。深圳光僑食品有限公司、深圳市阿依莎餐飲實(shí)業(yè)有限公司分別成為廣州亞運(yùn)會(huì)獨(dú)立場(chǎng)館餐飲肉制品指定合作伙伴、涉亞食品茶點(diǎn)指定供應(yīng)商。

　　為搭乘大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)提升品牌形象和產(chǎn)品銷(xiāo)量，搶占商機(jī)，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙、相對(duì)更加激烈的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)在深圳食品、飲料企業(yè)悄然上演。

　　大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)“蛋糕”可觀

　　有“人氣”才有商機(jī)。

　　據(jù)估算，大運(yùn)會(huì)期間將有１８０多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的人員參加，運(yùn)動(dòng)員約１３０００人，技術(shù)官員約３０００～５０００人，注冊(cè)媒體約３０００人。此外，還有大量工作人員以及數(shù)百萬(wàn)人次的現(xiàn)場(chǎng)觀眾；亞運(yùn)會(huì)有１４０００多名運(yùn)動(dòng)員、教練員和體育官員；７０００多名記者和媒體人員，６００００名以上的工作人員及志愿者；１０００萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀眾和游客。可以預(yù)期，兩大體育賽事，產(chǎn)品消費(fèi)、服務(wù)十分驚人。

　　參與大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的食品、飲料企業(yè)表示，現(xiàn)在不能確定在運(yùn)動(dòng)會(huì)上能銷(xiāo)售多少產(chǎn)品，但“蛋糕”應(yīng)該是非常可觀。

　　在晨光看來(lái)，搭乘“大運(yùn)快車(chē)”不僅是一次體育營(yíng)銷(xiāo)之旅，還是一場(chǎng)“銷(xiāo)售戰(zhàn)役”，更是晨光提高競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程。晨光負(fù)責(zé)人對(duì)晨光大運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)基調(diào)這樣表述：“傳達(dá)品牌理念與大運(yùn)會(huì)的聯(lián)系，進(jìn)而拉近和消費(fèi)者距離。”

　　光僑負(fù)責(zé)人表示，想進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)的產(chǎn)品不少，除了能在亞運(yùn)會(huì)期間銷(xiāo)售產(chǎn)品，更能借助亞運(yùn)會(huì)提升品牌“含金量”，畢竟能進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)的指定產(chǎn)品都可以說(shuō)是行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　“亞運(yùn)會(huì)食用清真食品的比例高達(dá)４６％，入選亞運(yùn)會(huì)指定產(chǎn)品，不但能銷(xiāo)售產(chǎn)品，還可提升自身品牌，培育潛在消費(fèi)群體，樹(shù)立良好品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的良機(jī)。”阿依莎公司負(fù)責(zé)人馬小冬表示。

　　專(zhuān)家直言，無(wú)論成為大運(yùn)會(huì)或亞運(yùn)會(huì)合作伙伴，還是為其提供后勤餐飲服務(wù)，借助兩大體育賽事，不僅能直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，還能提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌知名度和美譽(yù)度。