不知是巧合，還是有意，４月１０日，華潤怡寶、加多寶分別在深圳、北京“一南一北”，舉辦新產(chǎn)品上市發(fā)布會。

　　多年專注單一飲用水的包裝飲用水巨頭“華潤怡寶”，在深圳、廣州、北京、成都等六大城市同步推出“零帕”，作為華潤怡寶再度出擊飲料市場的首個產(chǎn)品。

　　曾締造出紅罐王老吉奇跡的加多寶集團，高調(diào)宣布昆侖山天然雪山礦泉水正式在國內(nèi)全面上市，將全力進軍國內(nèi)高端飲用水市場。

　　華潤怡寶從飲用水跨界到飲料，加多寶從飲料挺進飲用水，華南飲品巨頭的舉動無不彰顯巨頭的擴張“野心”，預(yù)示二者已不滿足于現(xiàn)有產(chǎn)品和市場，開始以多元化產(chǎn)品拓展并謀劃全國市場。

　　怡寶再度出擊功能飲料

　　華潤怡寶曾經(jīng)推出豆奶、果味茶、純茶系列飲料，皆轉(zhuǎn)瞬即逝。時隔１０年后，其再次邁出多元化之路，推出國內(nèi)首款舒緩型營養(yǎng)素果味飲料“零帕”。

　　對此，中投顧問食品行業(yè)首席研究院陳晨表示，盡管“零帕”富含綠茶和酸棗仁提取物等物質(zhì)，但按大類劃分，依然從屬于功能型飲料。但與此前的運動型飲料不同的是，其核心功能不是補充而是調(diào)節(jié)，其出現(xiàn)將促使中國果汁飲料市場細分進一步升級。

　　“‘零帕’的上市，也預(yù)示著華潤怡寶將在更加廣闊的細分飲料市場大展拳腳。”華潤怡寶負責(zé)人表示，公司今年對這款新產(chǎn)品的銷售目標(biāo)是兩億元，不過最終效果還要看市場反應(yīng)。該負責(zé)人同時表示，開發(fā)新產(chǎn)品的策略會繼續(xù)推進，計劃今后每年推出一款新產(chǎn)品。

　　加多寶轉(zhuǎn)戰(zhàn)飲用水市場

　　涼茶霸主加多寶與華潤怡寶從飲用水跨界到飲料則剛好相反，其從飲料轉(zhuǎn)戰(zhàn)飲用水，以昆侖山天然雪山礦泉水“染指”飲用水市場。

　　去年，昆侖山礦泉水在深圳、溫州兩地試銷，憑借口感、價位吸引了一批忠實消費群體，迅速在高端水市場中搶占了一席之地。

　　在快速消費品行業(yè)，同時啟動全國市場的產(chǎn)品不多，而昆侖山礦泉水選擇一次性在全國同時上市，透露出加多寶欲打造“中國高端飲用水第一品牌”的企圖。

　　對此，加多寶集團總經(jīng)理陽愛星表示，加多寶花費１０年時間去尋找理想水源，最后選定的水源位于海拔６１７８米的玉珠峰冰川底部冰雪融水，所產(chǎn)礦泉水水體品質(zhì)優(yōu)異。正是對產(chǎn)品有信心以及看好國內(nèi)高端水市的前景，該集團不惜投入巨資進軍全國市場。

　　飲品巨頭“覬覦”全國市場

　　無論是華潤怡寶，還是加多寶，巨頭們多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略的背后，折射的是華南飲品巨頭對全國市場的“野心”。

　　植根于華南市場的華潤怡寶寄望在三年內(nèi)將“水＋飲料版圖”做上１００億規(guī)模，但顯然無法靠單一產(chǎn)品、偏安一隅達到目標(biāo)。

　　數(shù)據(jù)顯示，華潤怡寶其在華南市場以外的份額只占總額的２０％。華潤怡寶負責(zé)人對本報記者表示，希望能用３～５年的時間把華南之外的全國市場占比提高到４０％～５０％。但飲用水市場競爭激烈，單純依賴“怡寶”包裝水打開全國市場絕非易事。

　　據(jù)悉，“零帕”將會利用華潤怡寶支裝水的銷售渠道，但在華北、華東等原本市場占有率不高的區(qū)域，則會新建經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。新品上市將擴大華潤怡寶的品牌知名度和影響力，如獲成功，將成為華潤怡寶謀劃全國市場的功臣。

　　同樣，加多寶“染指”礦泉水則預(yù)示其“兩條腿走路”的框架已確立。一方面，加多寶將繼續(xù)鞏固強化其在涼茶行業(yè)紅罐王老吉的領(lǐng)軍地位；另一方面，發(fā)力高端飲用水市場，意圖在飲用水市場再創(chuàng)奇跡。

　　業(yè)界人士認為，憑借在涼茶業(yè)務(wù)所積累的豐厚實力，加多寶在礦泉水新業(yè)務(wù)的投入力度亦會很大，輔以其一貫以來彪悍的營銷風(fēng)格，昆侖山或?qū)鴥?nèi)高端飲用水格局形成沖擊。

　　“事實上，對行業(yè)巨頭而言，欲做大做強，多元化是必然之路。”業(yè)內(nèi)人士表示，這從華潤怡寶、加多寶相繼進行多元化戰(zhàn)略可見一斑。

　　顯而易見，對于飲料這種快速消費品行業(yè)，做大規(guī)模、擴大市場份額仍是重中之重。