盡管糖價上漲導致成本增加，但飲料生產企業輕易不敢將調高出廠價落到實處

　　新聞背景

　　昨日本報報道，節前豬肉降價10％，多家超市的食用油也開始降價促銷，最大降幅達21％。

　　春節臨近，正值飲料一年中的銷售旺季，面對糖價上漲的壓力，飲料價格非但未“水漲船高”，反倒逆市屢現低價。

　　昨日，記者走訪了解到，沈城各大超市銷售的含糖飲料搞起了低價促銷活動，價格最大降幅達30％。

　　飲料價格“集體跳水”

　　昨日10時許，沈河區一家超市飲品銷售區，可口可樂、百事可樂、康師傅、統一等多個品牌的飲料產品紛紛打起了低價促銷牌，單品價格平均降幅在10％￣30％之間。

　　“春節前幾乎所有品牌的飲料都降價了，讓利幅度比去年大。”沈陽一家飲料企業的促銷員說，原價每瓶售價7.5元（2L裝）的果汁飲料，促銷價為5.5元；原價每瓶售價6.5元的茶飲料，促銷價僅為4.3元；消費者購買兩瓶促銷裝還可以獲贈一個塑料飯盒。

　　據一家超市內部人士透露，每年春節前，都是飲料銷售最旺季，此前傳出要調高飲料出廠價消息的企業，近期沒有調高飲品出廠價格的動向，反倒紛紛搞起了低價促銷活動。

　　降價促銷為“搶量”

　　“春節前搞低價促銷就是為了‘搶量’，爭客戶！”昨日，沈陽一家飲料企業市場部相關負責人表示。

　　該負責人直言，近期，糖價上漲造成飲料生產成本增加，對企業的影響是顯而易見的，由于每年春節期間都是飲料的銷售高峰期，這個特殊時期，盡管成本上漲，但飲料生產企業怕調高出廠價會導致消費者對該品牌產品產生抵觸情緒，輕易不敢將調高出廠價落到實處，個別企業只能拋出“喊漲”的消息來試探市場的反應。

　　昨日，記者從沈陽另外三家飲料企業市場部了解到，春節期間，各企業暫無調高飲料產品出廠價的動向，飲料“低價”促銷活動將一直延續到春節。

　　企業打“感情牌”穩消費者

　　據國內營銷專家謝付亮分析，降價促銷是指企業一定時期內為擴大銷量，迫于市場壓力（消費者、競爭對手、產品更新換代），利用產品降價快速占領市場，提升市場占有率的促銷行為，一般情況下，重大節日期間，企業降價酬賓屬于市場正常行為。

　　謝付亮表示，此次沈陽多家飲料企業面對原材料漲價的巨大壓力，將旗下大部分產品降價促銷，企業可借此機會吸引購買力，提高產品的銷量，但也有可能“醉翁之意不在酒”。

　　他指出，企業有可能打“感情牌”，借著春節降價讓利促銷贏得消費者感情上的支持，形成與消費者穩定的關系，節前銷售旺季后，價格或將全面上調。

　　思考我國已進入產能過剩時代

　　昨日，中國宏觀經濟管理教育學會會長劉瑞表示，產能過剩是造成春節前主要消費品價格不漲反跌的根本原因。

　　據其分析，今年春節期間，國內消費品市場總體上供求是平衡的，供求格局沒有大的改觀，一般消費品供不應求的局面沒有出現。目前，我國已經進入到產能過剩的時代，大部分的消費品存在生產能力大于市場需求的狀況，在這種情況下，給產品提價對于廠家來說是很難做到的事情，這種格局是導致物價不漲反跌的根本原因。

　　“在產能過剩的情況下，廠家提價是自取滅亡的行為。”劉瑞表示。

　　劉瑞同時表示，中央對通脹預期保持高度的警覺，為此出臺了相關的預防通貨膨脹的政策，這些政策對于消費品價格上漲起到一定的抑制作用。