春節將至，又到了白酒的傳統銷售旺季。然而，今年白酒行業卻深陷寒冬的泥沼中無法自拔。往年逢節必漲的白酒，如今開始“跌跌不休”。日前，作為高端白酒代表的五糧液宣布，將重點進軍30-100元的中低價位市場，甚至要推出30元以下的低價位產品。一石激起千層浪，不少業內人士預測，島城白酒行業將再次陷入一場亂戰之中。

　　探訪

　　島城白酒市場旺季不旺

　　一石激起千層浪，五糧液進軍低價酒市場的消息發布后，立即在島城白酒圈引發軒然大波。“五糧液自降身價，肯定對其它中端白酒帶來不小打擊。 ”島城一家中端白酒經銷商王經理告訴記者，在中央八項規定、六項禁令等影響下，白酒市場今年以來一直處于蕭條狀態，高端白酒都在自降身價謀求轉型發展，以53度茅臺為例，已由去年的2000多元，一路跌至現在的900多元，52度五糧液也由高位時的1600多元，降至如今的700多元。茅臺和五糧液的降價，對于洋河、汾酒、水井坊、國窖1573等中端白酒的利潤，已經進行了嚴重擠壓，“導致中端白酒降價求生存，利潤空間嚴重萎縮，如果五糧液再推出100元以下低價酒，這對中低端白酒的打擊將是致命的。”王經理透露，以自己代理的白酒品牌為例，今年的銷量比去年整整下滑了42%，由于價格下降，利潤下滑了一半多。

　　記者昨日探訪島城多個商超發現，今年白酒價格并未出現“逢節必漲”的場景，反而一片降價促銷的廣告，尤其是以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，銷售遭遇寒冬。在香港中路家樂福超市，52度五糧液的售價已經跌至850元，而去年同期的售價為1500多元。在中山路一家超市，多個白酒品牌也都打出了降價促銷的噱頭，53度飛天茅臺的價格降到了1060元，52度五糧液也只有860元。此外，洋河、汾酒等白酒也在打折促銷。銷售人員介紹，往年這個時候，都是白酒銷售最火爆的時候，不少人都是幾十箱的團購，如今這種場景早已不在，他們對價格也進行了下調，“價格比去年至少降了1/3，但是銷量還是上不來。 ”

　　調查

　　部分中低端白酒銷量增

　　島城一家知名白酒專營店負責人孫經理向記者透露，相比茅臺和五糧液等高端酒，以口子窖、汾酒等100-300元價位的白酒銷量反而有所增加，成為商店的主要收入來源，“國家打壓的是高端酒消費市場，但商務宴請和民間用酒影響并不大，他們消費的白酒主要以中低端為主。而且，原來消費高端白酒的客戶，現在很多也轉向了中端白酒和紅酒消費，反而導致這兩種酒銷量有些反彈。 ”

　　“茅臺和五糧液不讓我們降價，他們想限量保價，但是我們手里貨壓的太多，資金周轉不過來，只能降價促銷，用別的白酒利潤來補貼這塊損失。 ”孫經理透露，五糧液、茅臺經銷商閉著眼睛賺錢的時代早已過去了，身邊不少經銷商朋友都紛紛轉行，有的兼營其它品牌白酒和紅酒，有的干脆改行了。