春節(jié)臨近，往年生意忙得不亦樂乎的酒行老板張?zhí)┥剑衲晔刂约旱男〉暧行o聊。他邊玩手機(jī)游戲邊打發(fā)時間，他的太太在一旁抱著孫子，兒子、兒媳婦去附近新開的小飯店談合作，一家五口人全靠這家酒行生活。“今年生意還成，但也準(zhǔn)備早幾天就回老家過年了。”本該是各大酒商激戰(zhàn)的時候，卻因為去年的陣陣“寒風(fēng)”，讓今年的白酒有些夠“嗆”。

　　飛天茅臺
　　去年1600，今年最低920

　　一般來說，白酒行業(yè)的價格通常是跟著茅臺和五糧液兩大行業(yè)龍頭，茅臺更是成為行業(yè)產(chǎn)品的“價格天花板”。在白酒行業(yè)所謂的黃金年代的前10年，茅臺和五糧液的價格上漲更是其他品牌價格調(diào)節(jié)的風(fēng)向標(biāo)，而“逢節(jié)必漲”這個概念也是白酒行業(yè)的固有現(xiàn)象，春節(jié)前早早囤酒也是不少市民的固定動作。

　　根據(jù)統(tǒng)計，以茅臺酒的53度新飛天為例，2010年春節(jié)檔價格在1100元左右，2011年春節(jié)檔的價格在1500元左右，到了2012年春節(jié)前后的價格為1800元左右，甚至到了2000元，去年春節(jié)前后的價格還在1600元左右。今年，茅臺新飛天的價格可以說是已經(jīng)回到原點，麥德龍，一瓶的價格為1187元，如果是整箱購買的話，價格為920元/瓶。

　　五糧液也同樣難逃大幅降價的命運，前年1500元左右的52度五糧液，今年一瓶的價格為909元，若是整箱購買，價格更是被“腰斬”為635元/瓶。

　　即使價格一跌再跌，但白酒行業(yè)的寒冬仍在冰點之下，春節(jié)季也未能給其帶來一絲暖意。在茅臺、五糧液所披露的年度報告里，都表達(dá)了2014年將進(jìn)一步加強(qiáng)同經(jīng)銷商的合作，但合作對象是符合市場要求的經(jīng)銷商。其中所透露的信息，我們可以解讀為曾經(jīng)居高臨下，越貴越好賣的酒商或許要俯下身來接地氣了。

　　高端白酒既然夠“嗆”，中端白酒也被轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略的一線酒企擠對得不輕。幾乎所有白酒商都將眼光瞄準(zhǔn)在中端產(chǎn)品上，把“腰部產(chǎn)品”發(fā)展得越發(fā)渾圓作為發(fā)展重心。五糧液推出五糧特曲精品、五糧特曲、五糧頭曲三款產(chǎn)品，茅臺針對旗下本身就有的醬酒、仁酒再次降價。一線白酒商的價格回落，產(chǎn)品線調(diào)整也顯示逐漸轉(zhuǎn)型的信心，但這一步驟也在蠶食本來就靠中端白酒過活的二線酒企。