近來，北京地鐵里隨處可見的紅星二鍋頭蘇扁廣告，讓“紅星二鍋頭”這個老北京的老品牌成為了白酒行業的焦點品牌。這個伴隨著新中國成長起來的老品牌一改人們以往對二鍋頭消費群體的傳統認知，愈發融入了年輕人的世界。無論是地鐵里的紅星蘇扁廣告，還是在北京各頻道熱播的紅星藍瓶廣告片，你都能感受到紅星二鍋頭撲面襲來的親切與時尚。其品牌所展現出的緊貼時代潮流的時尚風格和青春快樂的年輕活力，更著實吸引了不少的目光。那么究竟是怎樣的魔力，讓這個八百年傳承的老字號企業不斷煥發活力，始終走在時代前端呢？

 
　　從今年五月份以來，在北京各大地鐵站點，時尚、復古的設計風格傳遞出熱血、激情、活力的元素，張揚的個性和獨特的語言風格，紅星蘇扁的廣告傳遞出時代年輕人的正能量，在為單純、直接的友誼吶喊，“有兄弟，才有陣營”、“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”、“讓干杯成為周末的解放宣言”等激發了年輕人內心的情感需求，而個性化的直白吶喊，更是貼合了年輕人的風格。所以，紅星蘇扁在年輕市場的迅速占用，并不奇怪，以情動人，真實而敏銳地把握了時代的精神和價值所在，成為情感營銷的經典案例。

　　而紅星的另外一款產品紅星藍瓶二鍋頭同樣值得注目，在全新的廣告片中，都市白領用輕快地拍手歌旋律唱出“超越經典有點柔”，傳遞出藍瓶二鍋頭的時尚定位，“有點柔”恰恰迎合了消費者對綿柔口感的需求，整個廣告片突出了時尚、品味的生活追求，讓人印象極為深刻。從紅星蘇扁二鍋頭到藍瓶二鍋頭的市場成功推廣，紅星二鍋頭迅速鎖定年輕消費者的需求，囊括了70、80、90的消費主力軍，實現品牌和產品的全面升級。

 
　　不僅如此，紅星二鍋頭在新媒體方面的探索同樣可圈可點，三大官方微博“紅星二鍋頭800年傳承”、“紅星源升號博物館二鍋頭鼻祖”、“紅星蘇扁二鍋頭”各有側重，從歷史積淀到二鍋頭的文化普及，從紅星精神到年輕市場的覆蓋，從各類活動宣傳到幽默互動，三大官方微博有力帶動了紅星品牌形象的深入人心，接地氣的表達，實實在在的活動，成為消費者與紅星直接溝通的最佳平臺。有業內專家表示，能如紅星二鍋頭這樣貼近消費者的官方微博運作，是非常難能可貴的，真正與消費者融為了一體，這值得所有企業關注。

　　在不斷創新，不斷挖掘時代需求中，老牌國企紅星二鍋頭也不斷煥發著生機和活力，走在整合營銷時代的前端。紅星二鍋頭的成功，也宣告了整合營銷時代的最大命題，如何自我革新，把握甚至引領時代的需求。