“要喝酒，就喝好酒”已經成為大眾追求的飲酒方式，伴隨著消費者生活水平的提高，人們越來越注重衣、食、住、行的品質感，從價格敏感到品質敏感，從追求稀缺到追求體驗，高品質幾乎成了所有人一致的需求。在白酒消費中，消費者更愿意為高品質的好酒買單。

2016年，紅星二鍋頭在完成了品牌煥新升級這一頂層設計之后。針對旗下主力產品——紅星小二、紅星大二、紅星藍瓶，進行了全面的升級煥新，立志打造符合當今市場、滿足消費需求的高品質“紅星二鍋頭”，從而在這場消費升級的戰役中破局制勝！

1 | 打造超級符號
紅星閃耀在每個人的心中
紅星具有強烈的視覺沖擊力，是一個天然的超級符號。從1949年紅星二鍋頭誕生之日起，就已經成為這個品牌重要的視覺IP。68年來，無論是“第一家國營釀酒廠”，還是“迎接新中國誕生的獻禮酒”都賦予了這顆“紅星”二鍋頭品類權威的象征。2016年，“每個人心中都有一顆紅星”品牌口號的提出，將“紅星”與奮斗精神劃上等號，并向每一個不甘平凡的奮斗人生致敬，一時間這顆紅星成為影響每一個普通人的精神圖騰。

此次，紅星二鍋頭主力產品：大二、小二、藍瓶的升級，打破了其60多年的傳統包裝風格，突破性的以五角星作為視覺符號煥新上市，精致立體的紅五星置于三款產品最醒目的位置，強化了紅星產品的品牌符號。棱角分明的紅星，給產品的整體形象增加了“硬朗”的氣息，這就是人們常說的“精氣神兒”。紅星與簡潔的紅、白、藍瓶標相結合，給消費者帶來的是一場既熟悉又極富沖擊力的視覺盛宴。一個個精巧的小二、一瓶瓶熟悉的大二、一支支剔透的藍瓶，在紅五星的閃耀下，將紅星二鍋頭獨有的品牌魅力生動形象的表現出來。

  2 |  歷經十代傳承
紅星二鍋頭釀造技藝源于1680

1680年（清康熙十九年），趙氏三兄弟在北京前門源升號首創“掐頭去尾取中段”的二鍋頭酒釀造技藝，至今已傳承十代。在一代又一代傳承人的共同努力下，紅星嫡傳的北京二鍋頭酒傳統釀造技藝入選“國家級非物質文化遺產名錄”。2009年6月，經中華人民共和國文化部命名，紅星二鍋頭第八代傳人——高景炎大師為北京二鍋頭酒傳統釀造技藝唯一的代表性傳承人。“1680”這一個簡單的數字背后是匠人幾百年的堅守和傳承，一部紅星二鍋頭的發展史就是中國當代白酒的縮影。

【二鍋頭誕生地-前門源升號博物館】

【紅星二鍋頭第八代傳人-高景炎】

本次產品煥新將二鍋頭元年“1680”銘刻在每一個產品的瓶身上，是對二鍋頭文化的傳播，讓大家在品味紅星美酒的同時，還能夠了解到紅星二鍋頭深厚的歷史底蘊。而產品上的品牌故事提到“摘酒時掐頭去尾取中段，只留清香純正的第二鍋酒”，這其中的“純正”二字就是紅星對二鍋頭釀造技藝的堅守。無論是遍布全國的大小二，還是超越經典的藍瓶，為了保證每一瓶二鍋頭都繼承了傳統釀造技藝的精華，紅星人建立高于國家標準的企業標準體系，嚴苛把關每一道釀造工序，確保給消費者提供最好的產品，紅星二鍋頭的概念里只有高端的品質。

3 |  注重口感體驗
每一口紅星二鍋頭都是品質之選
68年的紅星大二、小酒鼻祖紅星小二、綿柔陳釀紅星藍瓶，紅星二鍋頭的每一次轉身都會在行業激起波瀾，無愧于正宗傳承者和創新引領者的稱號，其釀造好酒的基因強大且低調。紅星二鍋頭第七代傳人王秋芳老人曾這樣描述：“紅星二鍋頭是老百姓一口口喝出來的品牌，是當之無愧的無冕之王！”

【紅星二鍋頭第七代傳人-王秋芳】

紅星大二是從新中國第一瓶二鍋頭——開國獻禮酒升級而來，經歷了6次大的升級，陪伴了一代又一代國人的成長。老北京人講究的就是喝紅星二鍋頭，一口清香醇正的“大二”，喝的是文化，品的是人情。紅星大二此次升級更加強調其口感的獨特性，將“大二”的口感特點再度提煉，突出“清香醇正”的二鍋頭本色——聞起來清香爽凈，喝起來醇正甘洌。同時，推出的43度低度大二，也為新老酒友提供了更多的選擇。

【紅星大二】

“小酒”的鼻祖紅星小二，50多年來以其精巧便捷的包裝特點，讓這款來自北方的小酒遍布全國消費者的餐桌。胡同口兒的酒鋪，單位不遠處的小門臉兒，一瓶小二總是能讓忙碌的生活瞬間回歸寧靜，這就是紅星小二的魔力，無聲無息中點綴生活的幸福。小二就是讓人拿在手里暖在心里，此次小二通過優化瓶身細節，看起來硬朗結實，握感恰當舒適。56度小二曾是幾代酒友們的記憶，這次推出46度新品，口感低度醇正，也是考慮到現代年輕人享受輕松的多元化需求。

【紅星小二】

“紅星藍瓶二鍋頭，超越經典有點柔”，藍瓶自上市就定位于超越經典的產品，9年的時間已經成為行業追逐和消費者口口相傳的二鍋頭中的“貴族”。藍寶石一樣的晶瑩瓶身，紅星獨有的濃郁的糧香、淡雅的木香、怡人的花香，讓紅星藍瓶 “綿柔陳釀”的酒體層次更為豐富，給消費者帶來了新的舌尖體驗，彰顯了既有硬漢氣質又有一腔柔情的豐滿形象。其實，柔也好、醇也罷，喝到最后品的都是紅星二鍋頭骨子里的那股勁兒、那段情！

【紅星藍瓶】

多年來，無論行業如何發展，紅星始終堅守二鍋頭釀造技藝的純正。無論產品如何創新，紅星始終保持其獨有的口感，為消費者帶去高品質正宗的二鍋頭酒。

紅星超級符號的打造，紅星主力產品的煥新升級，為消費者帶來更時尚、更優質的產品體驗，紅星正以一個嶄新的形象向消費者走來，滿足了不同年齡、不同口感、不同場合等越來越細分的消費需求，開啟了紅星產品升級的序幕。配合本次升級，紅星通過電視、戶外、紙媒、網絡新媒體與廣大消費者共同見證了紅星產品的新時刻，讓消費者感受紅星人對品質不斷追求的態度。心懷夢想，勇敢前行，一顆閃閃的紅星已經烙印在紅星人的心里，在未來，他們的目標只有一個，那就是釀造最純正的二鍋頭、高品質的二鍋頭，讓紅星閃耀在每一個消費者的心中。