隨著元旦、春節“雙節”的臨近，白酒市場進入了傳統的最佳銷售旺季，日前記者走訪了多家超市發現，各白酒企業均已經啟動加大鋪貨力度、推出新品及禮品套裝以及開打節日促銷等一系列舉措，希望借助“雙節”打一個漂亮的翻身仗。記者在賣場看到，白酒已經占據了各大超市和商場的重要促銷位置，不少消費者都在挑選相應產品，反倒是近幾年在酒吧非常風行的洋酒，可說是門庭冷落鞍馬稀，基本上無人問津。

　　記者隨機采訪了幾位消費者，他們紛紛表示，以國酒茅臺為代表的白酒還是過節期間的首選，不管是聚會還是送禮，白酒的認知度仍然大大高于包括洋酒和葡萄酒在內的舶來品。“家中老人聚會時都會要喝上一杯白酒，洋酒和葡萄酒對我們來說還是少了點氣氛。”不少消費者都這樣表示。

　　近幾年來，隨著年輕人逐步加入酒水主力消費群，洋酒和葡萄酒在國內酒水市場的銷售也有一定程度的抬頭，但是相對于最有消費能力的群體，白酒特別是國酒茅臺的地位依然無可取代。在今年9月9日舉行的第三屆中國(貴州)國際酒類博覽會上，數百家酒企展館中只有茅臺展館從開館到閉館整天處于爆棚狀態，爭購茅臺酒的消費者領號排起超百人長隊，貴州茅臺準備的第一批50箱53度飛天茅臺酒第一天就被觀展的市民搶購一空。這從一個側面表明，消費者對于國酒茅臺的品牌認知依然遙遙領先于洋酒和葡萄酒，不少消費者也都表示，“茅臺的品牌影響力和市場號召力已在消費者心中深深扎根，‘中國最好的酒’地位不可動搖。”

　　從文化和歷史淵源來看，國酒茅臺毫無疑問遙遙領先于洋酒，相比18世紀之后才逐步創立的洋酒品牌，茅臺的歷史可以追溯至公元前135年，當時漢武帝劉徹出使夜郎，夜郎國敬獻美酒枸醬，也就是茅臺酒的前身；1704年，以茅臺命名的白酒品牌開始出現，到了清末，茅臺地區白酒的年產量已達170余噸。

　　除此之外，茅臺的健康價值也高于大部分洋酒。知名酒專家、江南大學釀酒中心主任徐巖曾表示，中國白酒因其獨特的釀造工藝，其生物活性成分，遠比洋酒、葡萄酒含量多，這些成分對人體具有良好的作用，可以增加人體抗癌、抗病毒的能力。茅臺名譽董事長季克良也表示，“我們通過對長期適量飲酒的工人的體檢，發現他們的肝臟比別人的平滑，好于普通人，胃也好于普通人。”

　　在中國傳統的節慶餐桌上，一瓶白酒基本上是少不了的角色。相比洋酒的辛辣嗆口，國酒茅臺醬香濃郁、優雅細膩、豐滿醇和、回味悠長，搭配全國各個菜系均有上佳口感，既不會搶味，也不會被菜肴的味道掩蓋，喝完之后更是空杯留香，也不會上頭，是中國傳統宴席的上上之選。

　　2013年以來，貴州茅臺順應市場趨勢，主動調整應對變局，消費人群的轉移對穩定市場起到積極作用。在今年白酒消費環境發生變化之后，公司明確提出轉移消費群體，由政務消費轉向大眾消費發展，通過終端價格下調，釋放大眾消費潛力，搶奪其他品牌的中低端市場份額。雙節既至，國酒茅臺將啟動又一輪針對大眾消費的營銷活動，進一步挖掘潛在的大眾消費市場，實現2014年的開門紅。