在中國，葡萄酒產銷量雖然遠不及白酒、啤酒，但自2000年開始，隨著新一輪消費升級大潮的洶涌來襲，葡萄酒行業再次駛入發展的快車道。尤其是近年以來，上層主流社會對葡萄酒的熱愛與追捧，帶動了普通居民的消費急劇上升，葡萄酒行業的發展一路高歌猛進，中國葡萄酒儼然進入了鼎盛時期。

        相關統計資料表明，2010年的中國葡萄酒市場，無論投資、進口、生產、營銷，以及對葡萄酒的理解和消費上，都有著空前的不俗表現。2010年1—8月份葡萄酒產量為63.59萬千升，同比增長15%；同年1-9月份葡萄酒進口量為20.18萬千升，較09年同比增長了67%。

        在葡萄酒發展的黃金時期，眾多葡萄酒企業也開始紛紛打造自己的品牌。經過數十年的發展，尤其是近10年以來的高速成長，目前我國的500多家葡萄酒企業中，已初步形成了以張裕、王朝、長城等為龍頭的一線葡萄酒品牌，幾大品牌儼然已經在國內葡萄酒市場形成寡頭競爭之態勢。目前，國內葡萄酒品牌張裕、長城、王朝的葡萄酒產量和銷量，均占到了全國葡萄酒總產量的50%左右，利潤更是占到全行業的67%，且市場集中度還在進一步提高。可以預計，未來三家獨大的局面還將延續一段時期。

        如此堅挺且巨大的市場需求量，不只在中國，更激發了全世界葡萄酒業的股股狂躁和欣喜的情緒。以法國、澳洲、美國、意大利為代表的國外洋葡萄酒，也加大了在中國市場的蠶食和滲透力度。國外葡萄酒潮水般的涌入和中西方葡萄酒文化的碰撞與交流，既催化和成熟了中國葡萄酒市場，也催生了激烈的競爭。此外，眾多中國本土中小葡萄酒企業，也紛紛期望借著這股東風，攫取一杯羹。數量眾多的本土企業的加入，無疑更進一步加劇了競爭之白熱化態勢。