紅酒出貨渠道主要是靠拍賣和關(guān)系營銷
黃金投資收益被認為低于葡萄酒投資,葡萄酒投資成為長遠增值率最高的投資品種,但要在廈門收藏界找出一位葡萄酒藏家并不容易。本地葡萄酒進出口商坦言,自己庫存的藏級酒并不多,其實就是因為當下的估值太高,已經(jīng)讓人覺得“高處不勝寒”。
“貴族酒”曲高和寡
正如貴族的頭銜是世襲制一般,在葡萄酒的分級中也是有著嚴格的等級制度,名莊酒則可以說是世襲的貴族。拉菲是市民都耳熟能詳?shù)钠咸丫浦械馁F族。去年蘇富比創(chuàng)紀錄的拉菲專場拍賣會上,三瓶拉菲古堡1869年佳釀以540萬港元拍出,一時間讓拉菲的身價更加扶搖直上。“即使是普通年份的拉菲似乎都立刻增值,本地一些經(jīng)銷商叫價3000元一瓶都有。”本地一家進口葡萄酒經(jīng)銷商劉先生表示,在今年春節(jié)期間,有一些高端消費者出高價買拉菲。
“炒作,很大一部分都是在炒作。”廈門古龍進出口有限公司酒業(yè)部運營總監(jiān)陳振榮表示,如果具備一定專業(yè)知識就明白,國內(nèi)的收藏級葡萄酒的流通變現(xiàn)性相對比較差,而葡萄酒的保存又是非常有難度的,不僅要求恒溫,而且還要求有一定的濕度。在古龍1萬多平方米的酒庫中,當然也不乏一些“鎮(zhèn)店之寶”,在一般人的理解中,這些是可以作為收藏增值用,根本不用急著賣。而陳振榮則表示,其實并不是不賣,而是市場的主流需求依然還是餐酒。貴族酒的叫價再高,也是曲高和寡。
拋售變現(xiàn)難度大
盡管倫敦國際紅酒交易所(Liv-Ex)發(fā)布的最新報告顯示:過去一年,波爾多精品葡萄酒投資收益遠遠超過黃金、原油以及股票,相比古董、古玩、名畫、鉆石,長遠的增值率最高的仍是紅酒。價格一路猛漲,但業(yè)內(nèi)人士認為葡萄酒投資從誕生以來就屬于另類投資。對于酒類這種另類投資來說,出貨渠道是一大問題。
據(jù)進口葡萄酒經(jīng)銷商劉先生介紹,很多國外投資者一般視行情購買兩箱期酒或成品酒,待價格上浮后,便拋出一箱回籠資金,再選擇新的葡萄酒品種來投資,而自己會留一箱來品鑒,周而復(fù)始地投資葡萄酒。
而在國內(nèi),目前紅酒出貨渠道主要是靠拍賣和關(guān)系營銷,并不像國外按照市場規(guī)律來運作,出貨渠道狹窄,所以存在很大的風險。“即使是收藏的酒價格都漲上去了不少,但是卻沒辦法出手,最后只能喝掉。”廈門一家拍賣行表示,雖然炒得很火熱,但買的人其實特別少,一般的投資客很難用充足的憑據(jù)證明藏酒品質(zhì),因此難以進入拍賣程序,更無從談變現(xiàn)了。