全球知名的福萊國際傳播咨詢公司(Fleishman Hillard)通過分析米蘭投資銀行(Medio Banca)提供的意大利26家知名酒莊在網絡活動和曝光率調查數據后，發布了《意大利葡萄酒的互聯網表現報告》。

　　報告顯示意大利酒莊通過互聯網渠道獲取的利潤在增長，三分之一的酒莊優化了官方網站，其中有53%會介紹風土和酒館，視頻網站的利用率在增長，然而電子商務趨于停滯。通過豐富網站信息、介紹地域風土并增加視頻內容等形式，意大利葡萄酒領域的互聯網化進程正在不斷發展。與此同時，酒莊在電子商務、內容優化、故事敘述、社交渠道和質量管理方面還有很大的發展空間。

　　福萊國際市場研究人員通過計算一般和特殊變量的方法，量化各酒莊在不同網絡平臺(包括Facebook、YouTube、Twitter、Instagram、Pinterest、手機移動端、電商、維基百科)的粉絲數、曝光量、更新頻率、搜索量，官網體驗、官網多語種情況，從而得出了意大利酒莊的互聯網表現排名。

　　互聯網表現最好的是花思蝶(Frescobaldi)酒莊，其次是特倫蒂諾酒莊梅佐考羅那(Mezzacorona)酒莊，第三位是威尼托的瑪茜(Masi Agricola)酒莊，安東尼世家(Antinori)酒莊和凱味特(Cavit)酒莊分列第四和第五名。

　　從研究報告中可以看出，33%的酒莊在最近12個月內有優化自己的官網，通過持續的頁面設計和資料更新，使網站更加適合國際訪客瀏覽。在調查涵蓋的26家酒莊中，有24個酒莊官網提供兩種及以上的語言。另一個顯著的變化是，有53%的酒莊提供了當地土特產、餐廳、酒館的介紹，給出了葡萄酒體驗路線，這個百分比在2015年僅為18%。

　　數據顯示，酒莊在YouTube上的更新頻率相比2015年增加了10%，然而像電子商務這樣既能夠建立品牌形象又能提高收益的渠道，卻鮮有酒莊涉足(26家酒莊中僅有2家開展了網店業務)，可以說酒莊的市場宣傳尚且停留在重量不重質的層面。

　　福萊國際傳播咨詢公司意大利分部總經理兼合伙人瑪西莫·莫里克尼(Massimo Moriconi)說：“2016年的調查顯示，在葡萄酒領域，數字化發展速度雖然緩慢但是依舊在增長，各酒莊在網站設計、風土介紹以及視頻運用等方面有很大進步，但在搜索引擎優化、社交媒體互動方面還有待提高。”

　　莫里克尼先生還補充道：“調查中最有趣的一項增長數據是，越來越多的酒莊開始介紹能夠品嘗到自家葡萄酒的餐廳和酒館，并推薦品酒路線，最大程度的擴大品牌與消費者的接觸。這是在葡萄酒數字化過程中很重要的一點，因為這能使品牌能夠直接與消費者溝通，而不是像普通電子商務一樣，品牌和消費者之間隔了許多中間人。在未來，我們可以向幫助其他已經實現電子化的‘意大利制造made in Italy’產業一樣，來幫助意大利葡萄酒產業完成數字化的發展。比如時尚行業里，已經有很多品牌知道如何與多品牌電商平臺合作，并開始利用網絡銷售產品。對于葡萄酒來說，我們正在研究蘊藏在產品與風土體驗中間的潛力，這將大大增強單一數字化所帶來機遇。”