當Coles and Woolworths 將某些品牌的啤酒以低于成本的價格出售，Fosters就拒絕向其供應啤酒。Fosters現以65澳元的價格盡可能多的將賣出的2008 Penfolds Bin 389回收，這款優等卻被Coles以37澳元的價格出售，低于成本6澳元。
       就連業界受尊敬的Ross Brown也指出，有些超市為了吸引更多的顧客，而不惜蒙受損失，以低于成本的價格出售葡萄酒。

       超市不僅僅是向它們的供應商施加了壓力，甚至還有葡萄酒釀造者。 Brown表示它們還對住宅區附近的小的葡萄酒商店的獨立存在產生威脅。如果這些商店倒閉，葡萄酒市場將出現賣家壟斷的局面，那將是眾人所不愿看到的。

       在新西蘭，酒商，尤其是大酒商與Foodstuffs and Progressive連鎖超市的關系相對要友好一些。這也許是由于各超市之間的競爭還沒有進入到白熱化的階段，所以它們不經常用類似于Bin 389這種高檔葡萄酒作為用來與其他超市競爭的促銷品對象。有些超市打出了“葡萄酒價格低于成本價”的宣傳旗號，但是是否真的低于成本價，卻很少有人去求證。