受經濟發展和國民可支配上升的推動，2010年，中國進口葡萄酒市場獲得了強勁增長。雖然目前中國是澳大利亞葡萄酒出口增長最快的市場，但與法國相比仍差距懸殊。

        “中國人的葡萄酒消費與其他國家有所不同。中國人把葡萄酒看作身份的象征，他們多借葡萄酒彰顯示自己的社會地位。因此，進口葡萄酒應當加對在賓館和餐廳渠道的力度，圍繞宴請與送禮做文章。”他同時表示，在中國市場獲得一席之地并非易事，“只有了解了中國市場之后，你才會找到一條適合的拓市之路。”