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貴州仁懷市地方酒業(yè)轉(zhuǎn)型面臨陣痛

南方日報 2016-05-17 15:32 曝光臺
在走進中國酒都 感受神秘茅臺新聞發(fā)布會上,仁懷市副市長鄧帆表示,依托醬香白酒的品牌影響力,仁懷把酒列

    在“走進中國酒都 感受神秘茅臺”新聞發(fā)布會上,仁懷市副市長鄧帆表示,依托醬香白酒的品牌影響力,仁懷把“酒”列為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點項目,將在“酒”文化旅游上做足功夫。

    雖然白酒行業(yè)已現(xiàn)復(fù)蘇跡象,但面臨的困難仍不少。近日,白酒上市企業(yè)2015年年報陸續(xù)發(fā)布,截至目前,白酒行業(yè)19家上市酒企中,已經(jīng)有14家發(fā)布了2015年年度報告,記者梳理發(fā)現(xiàn),近八成上市酒企的存貨呈現(xiàn)上升趨勢。

    事實上,自從2012年以來白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期,整個行業(yè)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩,供大于求,在此情況下,所有酒企都遭遇了擠壓式增長,產(chǎn)品競爭加劇、渠道流通不暢,直接導(dǎo)致了酒企出現(xiàn)庫存高企的情況。白酒營銷專家晉育峰指出,近年來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,大多白酒企業(yè)在持續(xù)去庫存,但主要消化的是2012年以來的積壓產(chǎn)品,再由于行業(yè)一直處于深冰期,銷售情況并未好轉(zhuǎn),在這段時間又形成了新的庫存,致使部分酒企的庫存越來越高。

    而2013年以來,茅臺鎮(zhèn)不少以基酒銷售為主的中小白酒作坊、中小酒廠因銷售不暢停止生產(chǎn)。“地方白酒企業(yè)整體運行很正常,但經(jīng)過近年的市場競爭,有一部分企業(yè)會被淘汰。”鄧帆介紹稱,目前,當(dāng)?shù)刈C照齊全的酒企共有300多家,“這些企業(yè)仍正常年檢,有一部分面臨虧損,大部分規(guī)模企業(yè)是盈利的。”

    隨著近幾年白酒行業(yè)深度調(diào)整,仁懷寄望旅游成為新的經(jīng)濟增長點。仁懷在“十二五”就已提出“旅游興市”,希望把“酒”始終列為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點項目,發(fā)展國酒茅臺工業(yè)旅游、白酒文化旅游和紅色文化旅游,并將農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合。

    據(jù)悉,茅臺鎮(zhèn)謀劃實施“產(chǎn)業(yè)壯大、環(huán)境整治、交通疏解、旅游開發(fā)”項目71個,總投資256.89億元。其中,謀劃實施的環(huán)境整治、交通疏解、旅游開發(fā)項目共57個,總投資109.5億元。2015年,茅臺示范鎮(zhèn)已完成投資22.55億元,占全年計劃投資比例112.7%。截至目前,茅臺示范鎮(zhèn)建設(shè)累積完成投資約78億元(含2012年以前建成存量項目投資,不含茅臺酒廠“十二五”技改擴能項目)。

    “旅游只是一種方式,一定要用旅游配套的功能,讓游客了解醬香型白酒的工藝,感受酒文化和企業(yè)文化,也會帶動銷售。”在鄧帆看來,旅游發(fā)展將會帶動酒業(yè)的發(fā)展。“酒”是仁懷的特色產(chǎn)品,為讓游客帶回一份有意義的紀(jì)念品,仁懷打造了集交易、品鑒、觀光等為一體的全套式商業(yè)綜合體,并綜合利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代商業(yè)模式,打造了集白酒文化體驗、名酒品鑒、線上線下銷售為一體的仁懷醬香酒交易中心、仁懷天天酒博會、仁懷名酒匯、茅臺白酒一條街等白酒營銷平臺。

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