瀘州老窖逆勢提價業績下滑六成

    2014年4月29日，瀘州老窖在14家上市白酒公司中最后一個發布了2014年一季報，期內公司實現營收15.65億元，同比下降49.28%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.93億元，同比下滑56.86%。

    因“三公消費”受限帶來的沖擊波，2013年茅臺、五糧液等高端白酒零售價紛紛遭腰斬，經銷商苦不堪言。但瀘州老窖卻逆勢提價，國窖1573高度酒出廠價從889元上調至999元，每瓶上調110元;低度酒從749元上調至839元，每瓶上調90元。瀘州老窖公司方面對此解釋為“一季度大量票據到期解匯以及上繳稅金，比2013年同期實際上繳金額減少所致”。對于瀘州老窖一季度的表現，興業證券研報分析稱，國窖1573堅持1000元以上的終端價格，而茅臺和五糧液的降價效應對老窖的沖擊非常明顯，加上高端白酒市場自身的萎縮，1573市場終端2013年的實際銷售降幅在70%~80%，雖然特曲以下的低端白酒仍然保持增長，但增速也在放緩。

    伊力特等區域性酒企業面臨多重考驗

    4月28日，伊力特發布的2014年第一季度報告顯示，公司實現營業收入4.09億元，同比下降19.16%;除此以外，區域性酒企日前相繼披露的一季報顯示出，業績下滑的并不在少數。“除個別品牌外，大部分區域性酒企未來的成長性不會太樂觀。”白酒行業專家謝一穎表示。

    繼青青稞酒之后，同為2013年白酒“牛股”的伊力特也未能延續此前業績快速增長的勢頭。白酒行業專家鐵犁認為，產業調整之下，伊力特等區域性酒企的銷售增長開始有所減緩。“全國性酒企會加大中低端市場開發，會對區域酒企形成一定影響。”此外，被視為酒企業績“蓄水池”的預收款的下降，或體現出伊力特銷售面臨不小壓力。目前，區域性酒企也正面臨著來自全國性酒企的更大競爭壓力。一二線企業有品牌和資本的優勢，肯定會擠占一部分區域品牌的市場，這個層面會給他們帶來壓力。