日前，國家食藥監總局公開發文要求停止高價保健品“極草”的相關經營活動。極草5X冬蟲夏草純粉片-至尊含片0.35克規格的81片裝禮盒售價為29888元，即每克售價為1054元。其生產廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術”可以使冬蟲夏草“含著吃”，并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”，這讓不少消費者認為一片極草等于7根蟲草的功效，不惜重金購買。

    業內人士告訴記者，該公司投入10億元廣告費打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是“極草”成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協會常務會長趙錦文認為，“微粉粉碎和純粉壓片專利技術”并不是高科技，“壓制設備研發技術在國內早有應用，其廣告中比原草多7倍精華溶出的說辭也在業界存有廣泛異議”。

    “暴利不是靠技術和質量，而是靠營銷。”業內人士稱，許多高價保健品的營銷策略都與“極草”類似。

    與“極草”相似，近年來保健品“忽悠”式營銷不斷升級，特別是炒作高科技概念，部分消費者對此偏聽偏信。

    安徽省食藥監局有關專家說，保健食品只有輔助治療的功效，但為了吸引眼球，一些企業和經銷商大肆宣稱其治療效果優于專門藥物并且無副作用。

    患者迷信保健品以致延誤治療并非個案，近年來一些晚期腫瘤患者把一些夸大其詞的保健品當做“救命藥”，耗盡家財大量購買，甚至人去世了保健品還沒吃完。

    食藥監部門專家稱，目前我國認可的保健品27種保健功能中，并沒有防癌抗癌這一功能。

    近年來，一些針對老年人舉辦免費的“健康講座”不斷增多，實際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營銷策略也從“廣而告之”，升級為專門針對老年人的精準“忽悠”。

    “老人被‘洗腦’之后，兒女阻止買保健品就是不孝順。”安徽一家三甲醫院藥劑科主任告訴記者，連她都無法阻止父母去聽所謂的健康講座、購買保健品。對于買得特別多的“會員”，保健品公司會授予他們一些“職務”，邀請他們當嘉賓坐在講座主席臺上，或帶他們去旅游，從高額利潤里擠出一點小甜頭讓老人深陷迷局。

    談到保健品市場存在的問題，不少業內人士頗為憂心。“藥品需要通過嚴格的臨床測試，如果保健食品真的有如此奇效，那企業還生產藥品干什么？”一位藥劑專家告訴記者。

    而一些表面上效果明顯的保健食品，實際上是非法添加了一些對人體有害的違禁成分。特別是減肥類保健食品，很多都非法添加西布曲明、酚酞等違禁藥物。消費者食用后短期內體重迅速下降，但長期食用副作用十分明顯。

    專家稱，消費者無法從外觀、口感等判斷保健品質量和功能優劣，因此廣告和推薦就成為選擇保健品的“指南”。而企業有法不依、有關部門執法不嚴，都讓保健品行業陷入靠吹牛賺暴利的惡性競爭中。

    “保健品企業如果給消費者利益造成損害，很多時候僅僅是退還產品費用。違法成本過低，對其違法行為沒有任何威懾力。”安徽省食藥監局新聞辦主任孫斌園說。

    相關專家認為，對于保健品行業，需要政府有關部門加大監管和引導力度。同時，行業和企業更需要加強自律，建立以質取勝的良性競爭規則。

    此外，提高全民健康常識、讓消費者不盲目迷信保健品也是當務之急。