2018年對(duì)于我國(guó)功能飲料市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)功能飲料零售額可突破450億，群雄并起，競(jìng)爭(zhēng)激烈，新一輪市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。作為國(guó)產(chǎn)功能飲料的領(lǐng)軍者之一，東鵬特飲能否“笑傲江湖”呢？

瞄準(zhǔn)3-4元價(jià)格帶，搶占中低端市場(chǎng)

面對(duì)市場(chǎng)上功能飲料大多占據(jù)5-6元價(jià)格帶的局面，東鵬特飲從一開(kāi)始就避其鋒芒，走差異化路線(xiàn)，直接把產(chǎn)品定價(jià)為3.5元，搶占中低端市場(chǎng)。尤其是當(dāng)東鵬特飲打出“同樣的品質(zhì)，價(jià)格只有別人的一半”口號(hào)之后，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，收割了一大批消費(fèi)者擁躉。

重視研發(fā)，打破罐裝市場(chǎng)局限

2009年，東鵬獨(dú)具匠心推出瓶裝功能飲料，采用專(zhuān)利包裝，PET瓶裝飲料五合一灌裝生產(chǎn)線(xiàn)，一舉打破了罐裝消費(fèi)的市場(chǎng)局限，雙層保險(xiǎn)蓋不僅使衛(wèi)生更有保障，也讓這種身體能量的飲料得以分享，首次將衛(wèi)生、方便、易帶等屬性融入功能飲料產(chǎn)品，帶頭沖破“罐子”，引領(lǐng)新的消費(fèi)浪潮。2011年瓶裝東鵬特飲正式上市，憑借差異化的包裝和價(jià)格，迅速占領(lǐng)華南地區(qū)終端市場(chǎng)，創(chuàng)下了華南銷(xiāo)售支數(shù)第一、全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的輝煌戰(zhàn)績(jī)。

鎖定年輕消費(fèi)群體，積極進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)

所謂“得年輕人者得天下”，在當(dāng)今消費(fèi)領(lǐng)域，這是鐵律。在當(dāng)下，“90后”、“00后”年輕群體的消費(fèi)能力不可小覷，正因?yàn)槿绱?，東鵬特飲多年來(lái)持續(xù)深化“年輕就要醒著拼”的品牌內(nèi)涵，堅(jiān)定地站在年輕消費(fèi)者一邊。

2018年?yáng)|鵬特飲繼續(xù)延續(xù)品牌年輕化的步伐，戰(zhàn)略合作多檔熱播綜藝和電視節(jié)目進(jìn)行品牌曝光，如CCTV1《挑戰(zhàn)不可能》、優(yōu)酷獨(dú)播《軍師聯(lián)盟2》、北京衛(wèi)視《舞力覺(jué)醒》以及東方衛(wèi)視《歡樂(lè)喜劇人》等。延續(xù)和深化東鵬特飲獨(dú)有的大劇營(yíng)銷(xiāo)策略，以創(chuàng)可貼的形式合作熱門(mén)IP，場(chǎng)景化演繹東鵬特飲的飲用時(shí)機(jī)，用幽默詼諧的方式與年輕人保持互動(dòng)交流。通過(guò)火爆的綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇，打造出東鵬特有的品牌推廣方式。

除了熱門(mén)綜藝和影視劇之外，東鵬特飲豪擲1.65億成為世界杯轉(zhuǎn)播贊助商，通過(guò)加碼體育營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)的宣傳力度進(jìn)一步擴(kuò)大，產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌價(jià)值也必將獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

多年以來(lái)，東鵬特飲持續(xù)深化“年輕就要醒著拼”的品牌內(nèi)涵，業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，據(jù)企業(yè)官方向食品板透露，2017年8月份，東鵬特飲就已實(shí)現(xiàn)了全年銷(xiāo)售目標(biāo)，全年增幅更是高達(dá)40%。按此趨勢(shì)，2018年?yáng)|鵬特飲有望占據(jù)功能飲料市場(chǎng)第二的市場(chǎng)份額。

為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，東鵬特飲要拉著經(jīng)銷(xiāo)商一起搞事情！3月19日，東鵬特飲大開(kāi)歡迎之門(mén)，誠(chéng)邀各地經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)富力麗斯卡爾頓酒店參加“第二屆中國(guó)功能飲品趨勢(shì)峰會(huì)暨東鵬特飲戰(zhàn)略合伙人招募成果發(fā)布會(huì)”，新產(chǎn)品、新成果、新規(guī)劃，與你共襄盛舉！食品板相信，東鵬特飲必將成為功能飲料行業(yè)的下一個(gè)王者。