常溫酸奶“三強爭霸”的局面正在被打破，新一輪的大戰(zhàn)即將開打！

2017年底，跨國企業(yè)雀巢在其經(jīng)銷商年會上重磅推出了“纖躍小V”常溫酸奶新品，引發(fā)行業(yè)高度關注。而在日前，全球最大的乳制品出口與牛奶加工企業(yè)也在發(fā)力常溫酸奶。

沒錯！那個被馬云看好的恒天然，也在國內推出了“安佳”輕醇常溫酸奶新品。

劍指常溫酸奶，恒天然新推安佳輕醇

“安佳”輕醇風味發(fā)酵乳是在上個月16日的“京東新品日直播”平臺上首次公開亮相。但據(jù)天天新品了解，早在2017年9月11號，恒天然就在新品發(fā)布會上推出了常溫酸奶新品，但之后并未大面積鋪貨。

品類：常溫酸奶
規(guī)格：200ml/瓶

從產(chǎn)品層面來看，“安佳”輕醇風味發(fā)酵乳（原生系小白瓶）選用符合恒天然質量標準的原奶，每瓶含2.8g的輕脂肪、3.0g的優(yōu)質原生蛋白。在融合香醇口感的同時，也讓消費者能夠享受健康輕負擔。

定位零食新歡，月限量供應15萬提

據(jù)了解，針對該款新品，恒天然提出了“輕醇營養(yǎng)，零食新歡”的品牌理念，創(chuàng)新將常溫酸奶定位于零食型風味酸奶，意在撕開這一品類的新藍海。

除了品牌定位外，恒天然還為“安佳”輕醇風味發(fā)酵乳打造了獨有的差異化優(yōu)勢——

最原生：每瓶酸奶含有3.0g原生優(yōu)質乳蛋白；
最輕盈：每瓶含2.8g脂肪含量，喝多不怕胖；
最潮流：采用時尚包裝，主張原生態(tài)生活主張；
最稀有：全球首發(fā)，每月限量供應15萬提。

兩霸來了，酸奶三強還坐得住嗎？

作為近年來的熱品類，常溫酸奶備受消費者青睞，但品類增速也有所放緩。有專家提出：“來自國際品牌”是唯一在兩年后吸引更多消費者的產(chǎn)品特征。而雀巢的“Acti-V”纖躍小V和恒天然的“安佳”輕醇就是首批國際品牌挑戰(zhàn)者。

雀巢不用多說，作為世界上排名第一的食品集團，近年來一直在國內落實本土化戰(zhàn)略，即飲咖啡和旗下銀鷺八寶粥在國內的市場表現(xiàn)也可圈可點。而恒天然在中國的業(yè)務發(fā)展已達30多年，近年來其市場動作也很頻繁：在中國建牧場、推兒童奶新品、大力布局電商渠道，聯(lián)手馬云推“日日鮮”鮮牛奶。

面對這樣兩位強勁的對手，不知道最近的常溫酸奶“三強”（莫斯利安、安慕希、純甄）還能坐得住嗎？

來源：天天新品