隨著時(shí)間的車輪滾滾而過，2017年也即將進(jìn)入尾聲。回顧這一年，有人稱其為“乏善可陳、亮點(diǎn)稀少”，尤其飲品市場(chǎng)更是如此。
 
業(yè)內(nèi)專家表示，2017是食品行業(yè)的瓶頸期，除了阿里或者京東在布局新零售上動(dòng)作較大外，并沒有出現(xiàn)讓人眼前一亮的超級(jí)爆品。然而，事實(shí)真的如此么？一款名為“野·芭蕉”的天然礦泉水正在醞釀一次翻天覆地的大動(dòng)作！
 
市場(chǎng)擴(kuò)容，包裝水市場(chǎng)期待“新爆品”

新爆品的出現(xiàn)，自然離不開品類的基礎(chǔ)。在消費(fèi)日益追求健康的潮流下，包裝水被寄予厚望。從各品種占飲料總產(chǎn)量的比重來看，包裝飲用水2016年占比達(dá)到51.56%，首次突破50%。怡寶、農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、景田等大佬牢牢把持行業(yè)話語權(quán)，地位超然。

不過，隨著天然泉礦水品類的快速起勢(shì)，也讓人們看到了新爆品誕生的機(jī)會(huì)。2016年礦泉水產(chǎn)量已達(dá)到2080萬噸左右，占包裝飲用水份額從2015年的18.3%增漲至22%，銷售收入超460億元，發(fā)展前景被業(yè)內(nèi)廣泛看好。在這樣的行業(yè)大背景下，行業(yè)新貴不斷涌現(xiàn)。其中的佼佼者，就包括香港泉水叮咚集團(tuán)重磅打造的野·芭蕉飲用天然泉水。
 
一鳴驚人，野·芭蕉閃亮春糖引追捧

眾所周知，近年來飲品品類呈現(xiàn)“多消一長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，碳酸飲料比連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng)，果蔬汁類及其飲料止跌回升。相比之下，包裝飲用水增速卻高達(dá)7.9%。尤其是天然礦泉水，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)極為強(qiáng)勁。
 

早在今年成都春糖上，野·芭蕉就閃亮登場(chǎng)、一鳴驚人。不僅斬獲“年度明星新品”大獎(jiǎng)，更引起廣大經(jīng)銷商的熱烈追捧。而經(jīng)過一年的市場(chǎng)精耕，野·芭蕉在全國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)星火燎原之勢(shì)，相繼建立起數(shù)個(gè)樣板市場(chǎng)，淋漓盡致地展現(xiàn)出打造新爆品的潛質(zhì)和魄力。
 
跑馬圈地，手握四大“爆品基因”

從一鳴驚人到跑馬圈地，野·芭蕉身上的“爆品基因”被人津津樂道，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。
 
產(chǎn)品力
“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”鑄就歐盟特質(zhì)

野•芭蕉水源地坐落在廣西河池市羅城仫佬族自治縣九萬山南麓，此地素有“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。這里的水具有原生態(tài)、天然弱堿性、低礦化水、小分子團(tuán)的特性，對(duì)養(yǎng)膚生肌、袪除胃炎、增強(qiáng)酶的活性大有裨益。強(qiáng)大的產(chǎn)品力，除了水源地之外，還體現(xiàn)在三大榮譽(yù)上：斬獲梅花雪獎(jiǎng)，獲得美國(guó)FDA認(rèn)證和歐盟CE認(rèn)證，符合歐盟飲用水水質(zhì)指令98/83/EC，準(zhǔn)許在歐盟市場(chǎng)銷售（證書編號(hào)：0P160609.HKSDU77）。

為了迎合年輕人的喜好，野·芭蕉還隆重推出定制水，憑借起訂量低、無額外制版打樣費(fèi)用、樣式高端新穎、制作配送周期短等優(yōu)勢(shì)廣受追捧。
 

企業(yè)力
實(shí)力雄厚助力暢銷長(zhǎng)銷

野·芭蕉飲用天然泉水的生產(chǎn)方香港泉水叮咚集團(tuán)專注于天然、環(huán)保，是一家實(shí)力雄厚、資質(zhì)優(yōu)良的健康企業(yè)，為產(chǎn)品的暢銷和長(zhǎng)銷保駕護(hù)航。據(jù)悉，為了保證水源地水質(zhì)不被污染，野·芭蕉秉承水源地建廠灌裝的生產(chǎn)原則，水源三級(jí)保障，生產(chǎn)線零污染自動(dòng)灌裝，與中小廠家建立了鮮明的區(qū)隔。
 
渠道力
多渠道齊頭并進(jìn)相輔相成

產(chǎn)品制勝，渠道為王。截至目前，野•芭蕉在全國(guó)大型連鎖超市以及中高檔便利店有售，市場(chǎng)覆蓋率、渠道掌控力讓人印象深刻。為了方便更多消費(fèi)者的購買，除在線官方訂水網(wǎng)站外，野•芭蕉還特別增加了京東、淘寶、中信商城、多匯網(wǎng)等多個(gè)電商合作平臺(tái)。
 
營(yíng)銷力
兵分三路玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景營(yíng)銷

隨著消費(fèi)場(chǎng)景越來越多元，野·芭蕉也跳出傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，玩轉(zhuǎn)辦公、家庭、出行三大消費(fèi)場(chǎng)景。野·芭蕉新推出的4.5L裝和8 L裝的家庭裝覆蓋煮飯、燉湯、泡茶、沖奶四大使用場(chǎng)景，致力于提供高品質(zhì)家庭日常飲水解決方案；旗下“冰河世紀(jì)”兒童包裝飲用水，更是精準(zhǔn)洞察兒童市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)搶先占位。此外，借助各大展覽、活動(dòng)、電視節(jié)目等形式，野·芭蕉的品牌知名度直線上升。

 
搶跑2018，瞄準(zhǔn)下一個(gè)超級(jí)單品

這個(gè)世界上，唯一不可戰(zhàn)勝的是趨勢(shì)，唯一能推動(dòng)企業(yè)成功的是順勢(shì)。在天然礦泉水如日中天的當(dāng)下，若想搶跑2018牽手野·芭蕉就是最明智的選擇。
 

目前，我國(guó)稀有礦泉水消費(fèi)的潛在市場(chǎng)接近3000億，未被開發(fā)的市場(chǎng)仍有很大空間。隨著消費(fèi)能力的增強(qiáng)和人類對(duì)飲用水健康的重視，天然礦泉水市場(chǎng)可謂商家無限。對(duì)于野·芭蕉來說，在經(jīng)過一年的市場(chǎng)布局和品牌教育之后，2018年有望迎來一次徹底的大爆發(fā)，下一個(gè)超級(jí)單品呼之欲出。