我國長久以來，便有節慶期間走親訪友的民俗，選擇什么禮物，自然成為了人們較為關心的話題。送點不一樣的、更健康的禮品，無疑更能體現送禮人的新意與心意。9月29日，由全球乳業八強•伊利集團強勢推出的植物蛋白飲料新品：伊利紅棗核桃乳，在江西省撫州市萬象新城舉辦的“紅棗核桃乳雙節嘉年華”上驚艷亮相，帶來好營養、好滋味的同時，也為節慶送禮難題，給出了一個全新選擇。

在上個月，伊利紅棗核桃乳便已經在各大商超上市，引發了行業廣泛討論；而在十一中秋“雙節”到來之際，通過9月29日江西撫州舉辦的“雙節嘉年華”活動，伊利紅棗核桃乳震撼亮相，再次成熱門話題。活動集互動性、趣味性、益智性為一體，引發消費者的積極參與、熱情購買。以人類大腦為原型設計的“真實迷宮”，內含腦力問答、氣色指數測試、協力互動等關卡，讓互動過程新奇有趣，也在潛移默化中，讓廣大消費者接受了紅棗核桃乳這一全新產品。

在場消費者對這一新產品都給出了正面評價：“以前還沒喝過紅棗口味的核桃乳”“口感不錯”“看原料感覺會非常健康”“伊利出品，品質可以放心”“包裝很喜慶，送禮正合適”。現場產品很快銷售一空。而在全國市場，紅棗核桃乳也可謂一鳴驚人：根據銷售數據顯示，伊利核桃乳在2017年雙節期間的銷售業績，對比2016年，同比增長43%。紅棗核桃乳的問世，在完成營養升級、開創植物蛋白飲料口味全新格局的同時，也為銷量穩步增長的伊利核桃乳品牌帶來了全新的生意增長。

伊利紅棗核桃乳之所以能夠“一夜走紅”，與當前的消費趨勢和產品本身的鮮明定位密不可分：一方面，消費者的送禮觀念，已經逐漸完成從“送面子”到“送健康”的過渡；另一方面，伊利紅棗核桃乳以“紅棗+核桃”的創新組合強勢出擊，在“更有營養”的同時，構建起了“更有滋味”的差異化競爭優勢。伊利立足于對消費者的精確洞察，精選新疆核桃、和田駿棗等優質原料，從源頭上把好品質關；在營養方面實現全面升級的同時，也建立起了與其他同類產品在口味上的鮮明區隔，滿足消費者多樣化的口感需求；在“雙節”期間全面上市，更是瞄準了節慶送禮傳統和廣大消費者日漸增長的關注健康飲食的消費習慣。火爆的銷售現象背后，凸顯的是伊利對市場潮流和消費趨勢的精準把控。

近年來，從加入核桃乳品類競爭，到如今力推紅棗核桃乳新品，伊利在核桃乳這一細分品類正在逐漸發力。此次紅棗核桃乳重裝上陣，在營養升級的同時，也開創了核桃乳的口味新格局，不僅實現了自身品牌升級，也為消費者的節慶送禮需求提供了一個全新的選擇。伊利紅棗核桃乳，必將作為植物蛋白飲料市場的一顆耀眼新星，在未來取得更為可喜的成就。