隨著人們綠色健康消費理念的提升，飲用功能性飲料逐漸成為一種時尚，功能飲料產業也隨之蓬勃發展。功能飲料在中國的受到越來越多的消費者喜愛，中國也逐漸成為功能性飲料的消費大國。近年來，中國市場上功能飲料層出不窮，能量飲料有紅牛、東鵬特飲、樂虎等，運動飲料有脈動、尖叫、激活等。

　　相關資料顯示，目前，我國功能飲料正處于一個加速發展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩步提升，銷售量增長迅速，行業呈現出良好的發展勢頭。面臨著市場需求的不斷上升，各飲料巨頭紛紛將目光瞄向功能飲料市場，如樂百氏的“脈動”、娃哈哈的“激活”、農夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、巨能的“體飲”等。這現產品的出現讓當前功能飲料市場呈現出“百花齊放”的發展態勢。

　　在這個時時處處都講個性化、定制化的時代，人們對飲料的需求不僅僅停留在口感及其特有的功能層面。個性化的追求讓各品牌功能飲料不得不在“顏值”方面“一決雌雄”。

　　毫無疑問，功能性飲料產品的功能是其從激烈的市場競爭中脫穎而出的核心實力。但在這個出門看“顏值”的時代，唯有個性鮮明且外型靚麗的包裝才能引燃消費者購買欲。

　　眾所周知，飲料行業近年來在外包裝上拼的如火如荼，國內外大牌無一不在包裝上“做文章”，這一點對于功能飲料來說更是如此。如1984年洛杉磯運動場上的專用運動飲料品牌健力寶就把目標受眾精準鎖定在九零后，這一代年輕人愛表現敢創作，崇尚娛樂至上的生活理念，而健力寶恰是利用了這一特性，獨家推出定制創意紋身貼包裝；再如去年東鵬特飲正式對外宣布2015年品牌形象全新升級，將全面實現新LOGO、新包裝輸出一體化營銷戰略。升級后的東鵬特飲，其主體形象充分融入了企業愿景及產品特征，依托“東鵬”的“鵬”字大膽構想，結合“大‘鵬’展翅”外觀包裝，整體形象呈現出了巨大的視覺沖擊力。

　　總而言之，如今的功能飲料市場競爭不僅僅是一場自身實力的較量，更加是一場“顏值”的比拼。