2015年，統一發力飲品，新品迭出，無疑是飲料產業最大亮點之一，從“小茗同學”冷泡茶、“如飲”中式茶飲、“微食刻”果蔬汁、UNI sport運動飲料、“朗朵”咖啡、“小嘢”奶茶、“怡賞”果汁等產品的判斷，年輕化、時尚化、個性化是企業在飲品方面創新的方向。3月份，統一2016年度的第一款新品浮出水面，“緹拉圖”西式花果茶“挑Tea上市”，輕奢、偏執、小清新……成為產品在定位，消費人群選擇和包裝方面的標簽。

    產品名稱：緹拉圖

    品類定位：西式花果茶

    容量：450ml/瓶

    口味：德式經典花果茶、法式茉莉花茶

    價格：5-6元

    產品訴求：緹拉圖，天生挑Tea

    挑Tea上市，輕奢新選擇

    時下，中產階層的崛起、城市人群的增加、80后90后走上前臺，創造出源源不斷的需求空間，誰能帶來滿足消費需求的高品質產品，誰就將者獲得市場。輕奢正在流行，輕奢不僅是種價格定位，更是種價值主張，讓消費者在日常生活中享受“低調的奢華”。

    定價5元，“緹拉圖”西式花果茶與統一旗下其他品牌又有所不同，其有三大特色：

    第一、一句“挑Tea上市”不僅點名了產品的內容物，更是對產品定位輕奢的一種表述方式——不是所有的人都適合消費這款產品。

    “生活就應該精致并充滿自信，尊崇內心，不去為了適應而抉擇，只為喜歡而選擇；輕奢就是愛我所愛，堅持自己的小偏執，為更好的生活去選擇自己向往的美好；心寄優雅，才是與生俱來的風范。”緹拉圖微博上發出的產品訴求，正是其產品輕奢定位的一種體現。

    第二、產品分男女。“緹拉圖”在產品訴求中雖然沒有明確點出產品的男女款區分，但在企業發布的第一款海報中，可以清晰發現這一主張：兩款產品瓶蓋部分的帽子包裝，一個為紳男士，一個為清淑女。相同的是，產品皆指向了時尚消費人群。

    第三、消費人群以25～35歲職場白領為主。“緹拉圖”的主要消費群體定位職場白領，年齡以25～35歲為主。

    統一 飲料

    四大核心，鑄造輕奢基石

    輕奢并非一句口號，需要有諸多因素的支撐，就“緹拉圖”而言，打造“輕奢”訴求的產品均有一下四大特征：

    首先，產品力強，原料講究，堅守品質路線，產品包裝（外觀）新穎時尚但是不冗繁，極具親和力。顏值頗高的“緹拉圖”西式花茶，品牌調性為輕奢西式花茶。從精美的瓶身包裝來看，英倫范兒十足，產品第一印象非常小資。

    其次，走精品路線，“緹拉圖”重點面向八零九零后、富裕階層和白領，他們比國際品牌更懂消費者，方便積累了大量粉絲。

    第三，定價于大眾價格帶上游，售價高于一般產品，但沒有脫離主流消費的接受范圍，換句話說是“有購買的沖動，但是沒有消費的壓力”。“緹拉圖”5元的價格卡位，彰顯了產品在價格上的差異化。

    最后，產品和平臺都有自己的文化主張，這些文化主張與目標消費者價值觀十分吻合，通過堅持和互動，形成了較強的消費黏性。“緹拉圖”個性十足，除了輕奢定位外，產品同樣有偏執、個性化的體現，一句“挑Tea上市”便演繹的淋漓盡致！

    深度延展：統一為什么選擇花果茶？

    花果茶是由水果搭配花卉和茶葉精制而成的，據說已有數百年的歷史。一般歐洲人喜歡喝咖啡，但對德國人來說，花果茶是他們飲食生活中重要的部分，不但德國老人喜歡喝，德國婦女也將此茶視為一種不可或缺的美容養顏佳品。

    花果茶是新式茶飲料，以各種名茶、花朵與水果濃縮干燥而成，成分中含有各種不同的維他命、果酸與礦物質，但不含咖啡因與單寧酸。各種不同口味的花果茶在成份上略有不同，在沖泡后保持花果的原風味的同時，充滿了濃郁的茶香，可以舒緩情緒，另有美容養顏的效果。