在剛剛過去的第21屆上海美博會(huì)上，5100極地冰泉護(hù)膚的有關(guān)產(chǎn)品獲得了部分業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，其產(chǎn)品的所屬公司——西藏五一零零化妝品有限公司（以下簡(jiǎn)稱：5100化妝品公司）還與一些電商、微商平臺(tái)達(dá)成了合作。

    于是，西藏5100礦泉水跨界做了化妝品的消息隨之傳播開來(lái)。可相對(duì)于媒體上的熱鬧，西藏5100礦泉水的代理商們卻頗為淡定。

    “化妝品？見過。但不知道哪里能買到。”一曾經(jīng)的西藏5100礦泉水的代理商對(duì)新金融觀察記者說。

    之所以說是曾經(jīng)的代理商，是因?yàn)樵摻?jīng)銷商因?yàn)?ldquo;不怎么賺錢”，已經(jīng)決定不再代理西藏5100礦泉水，“處理完庫(kù)存就不做了。”

    “化妝品的價(jià)格太高了，市場(chǎng)不好做。”另一位西藏5100礦泉水的代理商對(duì)新金融觀察記者說。

    細(xì)究起來(lái)，他們并不十分清楚與西藏5100有關(guān)的化妝品究竟出自哪里，有著怎樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力，甚至究竟會(huì)走怎樣的渠道。

    “隔行”是讓前述經(jīng)銷商望而卻步的主要原因。其次，他們認(rèn)為動(dòng)輒就上百元的化妝品很難駕馭，“連一瓶不超過10元的水都賣不好，化妝品？還是算了。

    事實(shí)上，5100化妝品公司并不是一家新公司。

    媒體公開報(bào)道顯示，早在2009年，西藏5100礦泉水與一家香港化妝品公司成立了5100化妝品公司，并投入到5100化妝品的生產(chǎn)中。2010年9月，5100攜冰川礦泉護(hù)膚系列產(chǎn)品還參加了第33屆廣州國(guó)際美容博覽會(huì)。

    不僅如此，2011年，5100冰川礦泉護(hù)膚品曾在廣州開了一家專賣店。其公司甚至對(duì)外宣稱要在當(dāng)年開出80家直營(yíng)專賣店。　　

    現(xiàn)實(shí)是，“目前沒有實(shí)體店，您可以在官方微信商城購(gòu)買產(chǎn)品。”5100冰泉護(hù)膚的客服人員回復(fù)稱。

    至于5100化妝品和5100礦泉水之間的關(guān)系，就略顯微妙了。

    除了前述5100化妝品公司的高管在接受媒體采訪時(shí)言及過二者關(guān)系，從5100礦泉水的官方網(wǎng)站上找不到與5100化妝品有關(guān)的信息。

    “不太清楚。”一負(fù)責(zé)某地5100礦泉水業(yè)務(wù)的市場(chǎng)銷售人員對(duì)新金融觀察記者說。他說自己在公司資歷尚淺，有關(guān)公司間的關(guān)系只有公司高管清楚。而他接觸到的5100化妝品都是作為贈(zèng)品贈(zèng)送給了5100礦泉水的高端客戶。

    從工商系統(tǒng)查詢可知，5100化妝品公司屬于有限責(zé)任公司（臺(tái)港澳法人獨(dú)資），注冊(cè)資本100萬(wàn)元，成立于2011年5月，經(jīng)營(yíng)范圍為：化妝品銷售。公司注冊(cè)地址在拉薩經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)西藏天地綠色飲品發(fā)展有限公司辦公樓二樓。

    在西藏水資源有限公司（原西藏5100水資源控股有限公司，以下簡(jiǎn)稱：西藏水資源）的年報(bào)上，雖然也很難覓得5100化妝品的蹤跡，但在有關(guān)子公司的描述中，天地綠色飲品發(fā)展有限公司在列。

    這樣一來(lái)，5100礦泉水和5100化妝品的關(guān)系就很難撇清了。

    耐人尋味的是，去年年底，原西藏5100水資源控股有限公司將公司名稱變更為了上文中的西藏水資源。

    公告顯示，要將西藏5100水資源控股有限公司更改為西藏水資源有限公司的理由是，隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大，產(chǎn)品已經(jīng)更多元化，除去西藏5100冰川礦泉水外，青稞啤酒和卓瑪泉天然飲用水也已經(jīng)逐漸發(fā)展為具有相當(dāng)知名度和影響力的品牌，而新產(chǎn)品“格桑泉”也將面市……

    換掉的不僅有公司名稱，還有官方網(wǎng)站。彼時(shí)的官網(wǎng)上有一則有關(guān)變更的通知，核心內(nèi)容是，自2016年2月2日起，因公司名稱的更改，公司網(wǎng)址更改為http://twr1115.net/，域名中沒了5100。

    “更名是為了更好的市場(chǎng)化，5100必須更接地氣才行。”一5100礦泉水業(yè)務(wù)的銷售人員表示。據(jù)他了解，公司和一些大客戶的合作都是積極市場(chǎng)化的表現(xiàn)。

    在他看來(lái)，“5100礦泉水的市場(chǎng)也還不錯(cuò)。每個(gè)市場(chǎng)都不太一樣，不能因?yàn)樯贁?shù)代理商說不好，就不好。”

    然而，西藏水資源的業(yè)績(jī)確實(shí)不盡如人意。 數(shù)據(jù)顯示，該公司凈利潤(rùn)同比減少19.37%。

    “西藏5100的主營(yíng)業(yè)務(wù)飲用水增速放緩，企業(yè)凈利潤(rùn)下滑，亟須開辟新的利潤(rùn)來(lái)源，化妝品只是其多元化戰(zhàn)略中的一部分。但多元化會(huì)分散企業(yè)精力，再加上其缺乏日化方面的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，跨界經(jīng)營(yíng)還面臨很大的挑戰(zhàn)。”中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠對(duì)新金融觀察記者說。

    她還強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度并不亞于礦泉水市場(chǎng)，5100化妝品能否在化妝品市場(chǎng)上站穩(wěn)陣腳還很難說。

    有意思的是其跨界的理由，“現(xiàn)有的護(hù)膚品中90%是由水組成，而5100通過十年的努力，實(shí)現(xiàn)了西藏礦泉水資源在全國(guó)多個(gè)城市的覆蓋，因此5100在此成分方面很有優(yōu)勢(shì)。”5100化妝品公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示。

    在行內(nèi)人看來(lái)，這是一個(gè)理由，但一定不是唯一的理由。

    就5100化妝品的市場(chǎng)現(xiàn)狀以及未來(lái)戰(zhàn)略，甚至其與西藏水資源之間的關(guān)系等問題，新金融觀察記者向5100化妝品公司發(fā)去了采訪函，截至發(fā)稿，因“走流程”而沒能收到回復(fù)。另外，西藏水資源方面也沒有理會(huì)有關(guān)5100化妝品的采訪邀約。