在飲品板塊長期未見新動作的康師傅，也于今年四月底按耐不住，新品“濃濃檸檬茶”上市銷售，450ml /瓶，終端零售價5.5元，1號店15瓶整箱購買65.9元。

    該款產品分為“濃濃檸檬綠茶”和“濃濃檸檬紅茶”兩種口味，以“檸汁·萃茶真心濃”為產品訴求，突出產品茶味口感濃郁的核心賣點，同時在之前茶飲料產品的基礎之上，又增加了新的元素檸檬果汁，在產品外包裝上也明顯標注出“檸檬口味茶飲品”，更加傾向于果味輕茶飲品的路線。

    與之前康師傅茶飲品2-3元/瓶的零售價相對比，“ 濃濃檸檬茶”系列產品5.5元/瓶，從將近兩倍的定價上升可以看出，該款產品定位高端，目標人群為追求健康和營養，并有一定支付能力的80、90后年輕群體。

    無論是從產品瓶型風格大改的外包裝變化，還是果汁+萃茶的內涵創新、高端的產品定位，從整個新品的開發方向可以看出，康師傅欲將茶飲品中低端的傳統認知進行顛覆和升級，進一步提升渠道商的利潤空間，提升消費者對產品的價值認知，通過新品的推動，來活化幾乎面臨負增長的茶飲料市場。