中國乳酸菌市場雖已進入白熱化競爭，但市場格局并未形成，行業(yè)仍然處在百花齊放、百家爭鳴的階段，更多品牌主要集中在區(qū)域市場競爭，而全國性的品牌還沒有出現(xiàn)。相對其他乳制品來說，乳酸菌飲料的滲透率仍是不足的，特別是在二三線城市，這對擁有渠道資源的大企業(yè)來說是個比較好的機會。

    被業(yè)界稱為“奶粉價格攪局者”的君樂寶乳業(yè)又有了新動作。日前，記者從君樂寶乳業(yè)獲悉，公司已簽約人氣演員、熱播劇《花千骨》女主角趙麗穎為旗下乳酸菌飲料“君暢”品牌的代言人，發(fā)力全國乳酸菌飲料市場。未來五年，君樂寶將把君暢作為重點戰(zhàn)略產(chǎn)品，力爭把其打造成年銷售額50億元的超級大單品。

　　君樂寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令表示，從2016年1月份開始，將對君暢產(chǎn)品進行升級換代，進一步突出青春、時尚元素。同時，將以大華北市場為根據(jù)地，向湖南、湖北、華東、華南、西南、東北、西北市場滲透，全面發(fā)力全國市場。

　　尼爾森的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近年來乳酸菌飲料市場持續(xù)保持快速增長，最快年銷售增長率高達50%，2014年市場規(guī)模已超百億元，成為乳品行業(yè)增長最快的品類。

　　記者了解到，目前乳酸菌飲料市場吸引了眾多乳制品企業(yè)進入，除了君樂寶攜君暢發(fā)力全國市場外，今年伊利和蒙牛也瞄準常溫乳酸菌飲料市場，分別推出暢意100和go暢。而在2014年之前，常溫乳酸菌多以三四線企業(yè)為主，如味動力、優(yōu)樂多、創(chuàng)康、養(yǎng)優(yōu)、三九、強人等，2014-2015年，包括黑牛、蠟筆小新、花花牛、小樣以及韓國等一二線品牌以及國外品牌紛紛分羹常溫乳酸菌市場。

　　資深營銷專家肖竹青認為，乳酸菌飲料迅速增長的原因是，目前消費者對飲料的需求趨勢正在發(fā)生變化，越來越多的消費者已經(jīng)不再追求解渴、好喝的基本功能，而是轉向健康和營養(yǎng)的功能訴求。與此同時，迅速成長起來的85后、90后消費者正在逐漸成為飲料消費的主流，僅90后和00后在所有飲料的消費中已占到約50%，而這部分消費者除了對產(chǎn)品功能訴求關注外，青春、時尚的個性化訴求也成了吸引他們的亮點。

　　屈殿令表示，乳酸菌飲料正好滿足了升級趨勢和健康營養(yǎng)的需求，基于這一趨勢變化，君樂寶自2013年下半年推出了君暢乳酸菌飲料，上市銷售以來增速迅猛，2015年銷售額是上年同期的三倍。由于君暢市場增速較快，加之該產(chǎn)品的主要定位是16-22歲的青少年，特邀請90后比較喜歡的人氣明星趙麗穎為代言人，進行全國市場布局。

　　屈殿令告訴記者，2016年君暢將配合君樂寶母品牌在央視進行密集宣傳，同時在湖南衛(wèi)視和核心區(qū)域強勢媒體加大投放力度，媒體廣告投放費用將達2億元。并且攜手趙麗穎進行線上線下的品牌互動營銷，啟動新媒體傳播戰(zhàn)略，在線下渠道與消費者溝通，加大體驗式營銷。全面推出線上、線下、核心和外圍整合營銷模式，在全國范圍內招商，力爭銷售額相比2015年翻兩倍，預計未來五年君暢將成為年銷售額超50億元的超級單品。