騰訊體育希望年輕人能夠在社區玩得痛快，這與康師傅冰紅茶的品牌理念“冰力十足夠痛快”不謀而合，雙方決定聯合共建“我師主場”社區正式上線。康師傅冰紅茶將會利用這一機會和平臺，擺脫過去單一的贊助模式，開創更加多樣化的創新營銷。

    9月25日，康師傅冰紅茶與騰訊網聯合共建“我師主場”社區正式上線，雙方宣布建立長期策略合作關系。這次合作騰訊網特別安排在康師傅“主場”上海總部大樓舉行，正式公開介紹雙方共同開發“我師主場”項目，其中亮點在于首次與品牌共同開發名為“K幣”的全社區流通代幣系統，延伸康師傅冰紅茶冰力十足夠痛快的品牌精神，連接網上社區及線下消費，開創OTO2.0營銷新玩法。

    康師傅冰紅茶聯手騰訊殺出OTO2.0營銷大法

    騰訊體育希望年輕人能夠在社區玩得痛快，這與康師傅冰紅茶的品牌理念“冰力十足夠痛快”不謀而合。康師傅冰紅茶作為中國知名的快消品牌，一直以健康、時尚的年輕化品牌印象深入人心，其消費族群也多以年輕人為主。在體育贊助方面，康師傅冰紅茶不同于其他贊助運動品牌，不只專注于賽事，更關于年輕人全方位的興趣與生活。

    年輕人在哪里，哪里就是主場－“我師主場”

    騰訊網與康師傅冰紅茶開發“我師主場”的概念，主要提出年輕人在哪里，哪里就是主場，而今天互聯網正是年輕人的大本營，康師傅選擇跟騰訊合作，看重騰訊多年來的社交基因，共同打造一個專門給年輕人參與的虛擬社區。“我師主場”的“師“，就是希望這個主場由年輕人自己主導的。今天的的年輕人，他們時尚、動感、活力，最重要的，他們積極，有自己的主見，可能他們不一定馬上敲定自己未來的方向，但他們都有強大的信心去面對世界。康師傅控股CMO李自強現在介紹說：“我師主場的“師”也代表了康師傅跟年輕人亦師亦友，支持及協助年輕人去主導他們的主場。”

    首次開放虛擬貨幣體制突破創新OTO營銷

    康師傅冰紅茶與騰訊網的戰略合作，從冠名贊助的傳統體育營銷模式中找出突破，希望借助本次深度共建合作走出互動營銷一大步，騰訊公司副總裁鄭香霖表示，這次合作花了不少時間研究為品牌內容營銷找出新的可能性，騰訊網首次讓品牌入駐社區產品，而且首次開放Q幣以外的虛擬貨幣體制，推出K幣連接社區，提供了“互聯網+”時代更多的可能性。伴隨此合作，騰訊體育能夠為品牌提供最直接、最有力的流量支持和用戶資源。

    康師傅冰紅茶聯手騰訊殺出OTO2.0營銷大法

    可以預見，康師傅冰紅茶將會利用這一機會和平臺，擺脫過去單一的贊助模式，開創更加多樣化的創新營銷。尤其通過新的虛擬貨幣KB，把以往從線上推廣到線下拿到優惠的OTO1.0模式，升級成OTO2.0：就是通過KB把線上的生活行為融入到線下的消費行為上的。在社區里提供更多關于消費者生活行為的資訊，其中包括體育，音樂，娛樂，競猜，互動等等。“而每一個年輕人都可以根據自己的興趣來設計自己的主場。所以，KB，它是一個虛擬貨幣，也是溝通年輕人的貨幣，也是一種互聯網社區的互動新體驗。”康師傅控股CMO李自強說道。

    而對騰訊體育來說，康師傅冰紅茶也是騰訊NBA的商業價值又一體現。騰訊方面希望借助此次深度共建合作，不僅運營賽事內容，更要借助康師傅冰紅茶品牌影響力，將NBA所代表的年輕體育文化原汁原味地帶到中國來，進而影響并服務于中國年輕人體育文化的發展。