藥企扎堆推出保健型飲料，目前運(yùn)動(dòng)型飲料、冰紅茶以及涼茶的市場(chǎng)份額格局已形成，很少有新的品牌進(jìn)入，藥企會(huì)傾向開(kāi)辟新的品類(lèi)。而對(duì)于做藥起家的藥企紛紛轉(zhuǎn)投飲料行業(yè)的原因，有專(zhuān)家向北京商報(bào)記者表示，從宏觀角度來(lái)講，國(guó)務(wù)院去年公布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出到2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)8萬(wàn)億元以上。“但目前有4萬(wàn)億元的缺口，在醫(yī)療增長(zhǎng)有限的前提下，藥企紛紛涉足大健康產(chǎn)業(yè)，比如食品飲料”，北大鼎臣醫(yī)藥管理咨詢(xún)中心負(fù)責(zé)人史立臣表示。

    除了行業(yè)釋放的紅利之外，飲料產(chǎn)業(yè)高于藥業(yè)的利潤(rùn)也是藥企十分看重的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，藥企利潤(rùn)率普遍不超過(guò)25%。而據(jù)朱丹蓬介紹，“功能性飲料的利潤(rùn)多數(shù)達(dá)到百分之幾百，比如王老吉蟲(chóng)草飲料售價(jià)8元，而成本只有不到2元，賣(mài)一箱會(huì)賺夠兩箱的利潤(rùn)”。

    朱丹蓬認(rèn)為，藥企推出飲料產(chǎn)品，具有配方、原料的先天優(yōu)勢(shì)，還有良好的硬件設(shè)備，用產(chǎn)藥的車(chē)間標(biāo)準(zhǔn)做快消產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量有保障，但是在品牌戰(zhàn)略的運(yùn)營(yíng)水平、渠道營(yíng)銷(xiāo)能力、渠道管理水平方面，藥企的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)稍顯遜色。

    針對(duì)藥企在渠道以及營(yíng)銷(xiāo)上能力的欠缺，朱丹蓬建議，目前大健康形勢(shì)前景較大，推出大健康品類(lèi)的保健飲料是有發(fā)展前景的，但是藥企自己運(yùn)營(yíng)成功的可能性較小。藥企可以和飲料企業(yè)合作，飲料企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品線(xiàn)的生產(chǎn)，而藥企負(fù)責(zé)渠道和市場(chǎng)的推廣，這樣可以各施所長(zhǎng)，但是前提是先要把各自的股權(quán)和利益關(guān)系規(guī)定好，以免發(fā)生類(lèi)似王老吉和加多寶之間的利益糾紛。

    此外，在產(chǎn)品功效和宣傳方面，保健飲料也備受爭(zhēng)議。徐雄俊認(rèn)為，雖然蟲(chóng)草、枸杞等具有滋補(bǔ)功能的原料在市場(chǎng)上售價(jià)和認(rèn)可度較高，但是作為飲料的原料，相關(guān)部門(mén)沒(méi)有規(guī)定飲料中成分含量必須達(dá)到多少。飲料是否具有所含產(chǎn)品所具有的真正功效多數(shù)消費(fèi)者不得而知，再加之產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容大于事實(shí)含有量，消費(fèi)者很容易被忽悠，這或?qū)⑹撬幤笸瞥鲲嬃袭a(chǎn)品的最大風(fēng)險(xiǎn)。