目前熱銷的飲料新品不斷在品牌、包裝、概念、營銷等方面下功夫。對于眾多新品來說，節能、環保、掃二維碼營銷、在包裝上有所創新成為新亮點。營銷專家分析，飲品廠商通過在外包裝大做文章，試圖擺脫同質化競爭將企業帶入的困境，這也是一種較為可取的營銷策略，因為產品質量、產品口味的上升空間越來越小，外包裝則有著千變萬化的設計和制作。此外，消費者也越來越喜歡個性化、定制化的飲料產品，因此，各廠商紛紛在外包裝上煞費苦心。
 
    除了瓶子材質的差異，不少飲料品牌的新品在包裝設計上緊跟時代的發展潮流。可口可樂定位于年青一族，在外包裝上大走個性化、定制化之道，在外包裝上取而代之的是諸如“文藝青年”、“小清新”等極具個性的網絡流行語；在大家忙于用“我查查”掃二維碼比價錢、用微信掃二維碼加好友的時候，一些精明的飲料企業大膽跨界忙“掃碼”，在包裝上推出新的營銷模式，統一冰紅茶、冰綠茶曾推出了掃二維碼的活動，引領起一股“掃碼”熱潮。