朱丹蓬（中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員）經(jīng)過(guò)研究分析認(rèn)為，賣(mài)萌風(fēng)已成快消界包裝的流行趨勢(shì)。快消界賣(mài)萌風(fēng)興盛，也引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。探究此趨勢(shì)的流行原因，他認(rèn)為，可口可樂(lè)賣(mài)萌包裝從去年推到現(xiàn)在，賣(mài)萌類(lèi)產(chǎn)品流行應(yīng)證了一個(gè)趨勢(shì)，即目前快消市場(chǎng)的主流消費(fèi)主體在發(fā)生變化，“太小的孩子沒(méi)有支付能力，而年紀(jì)稍大的消費(fèi)者則有‘喝多飲料不健康’的觀點(diǎn)。因此13～23歲年齡段成為飲料消費(fèi)主體，他們不喜歡傳統(tǒng)、老套的東西，所以營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該出新意才能獲得他們的青睞。”

    有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然賣(mài)萌風(fēng)的興起引來(lái)了很多企業(yè)的跟風(fēng)效仿，但如果只是單純模仿而未找到與自己產(chǎn)品定位契合的“賣(mài)萌點(diǎn)”的話，就會(huì)顯得不倫不類(lèi)。朱丹蓬表示，產(chǎn)品首先要找好定位，通過(guò)分析目標(biāo)群體的年齡群、喜好度等，制定包裝策略、定價(jià)策略、推廣策略和傳播方式，“比如優(yōu)酸乳消費(fèi)群體女孩子偏多，賣(mài)萌元素應(yīng)圍繞女孩子喜歡的東西；而一些能量型飲料，營(yíng)銷(xiāo)因素應(yīng)該多聚焦男性。”

    “賣(mài)萌”營(yíng)銷(xiāo)也給企業(yè)帶來(lái)了巨大的效益。可口可樂(lè)是開(kāi)始“賣(mài)萌”道路的領(lǐng)頭人，去年夏天推出昵稱(chēng)瓶，今年夏天又推出了歌詞瓶。據(jù)可口可樂(lè)方面提供的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，僅今年6月，可口可樂(lè)歌詞瓶就助力該公司汽水飲料銷(xiāo)量大增10%。截至9月12日，歌詞瓶引發(fā)的社交媒體互動(dòng)量達(dá)260萬(wàn)人次。