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市場對于娃哈哈格瓦斯是認可的

未知 2014-08-15 17:45 飲料
夏天是飲料行業旺季,熱銷之日,也是商戰之時。娃哈哈和秋林這兩個本不是一個量級的競爭對手就打起來了,

  夏天是飲料行業旺季,熱銷之日,也是商戰之時。娃哈哈和秋林這兩個本不是一個量級的競爭對手就打起來了,因為一款叫做“格瓦斯”的飲料。娃哈哈否認“山寨”說,拋出“市場論”,認為“正不正宗,消費者說了算”;秋林則大打“正宗牌”,強調“面包發酵才是真正格瓦斯”。

    如果不是因為一場營銷戰,或許 “格瓦斯”這個詞并不被全國大眾關注,這是一種面包發酵釀制的飲料,是東歐及俄羅斯等區域的含低度酒精的飲料,顏色近似啤酒而略呈紅色,在中國哈爾濱,吉林,新疆的伊犁,塔城,烏魯木齊也比較流行。但是,娃哈哈點起的一場戰火,讓“格瓦斯”頓時進入全國消費者視野。

  2012年底,娃哈哈正式宣布進軍格瓦斯市場,之后,《我是歌手》、《非誠勿擾》等當紅節目的熱播,以及隨處可見的三個金發碧眼風情萬種的俄羅斯美女廣告,娃哈哈格瓦斯的知名度呈幾何級倍增,幾乎要成為格瓦斯的代名詞。而這個動作,引起了百年格瓦斯老字號盤踞東北的秋林格瓦斯關注,最近,秋林公司通過網絡,發布了主題為《拜托“娃”,山寨也要認真點》的系列海報,聲稱娃哈哈模仿秋林公司。

    秋林的官方微博說:“拜托‘娃’,山寨也要認真點,兌點麥芽汁也敢叫格瓦斯?加點蘋果汁也敢叫格瓦斯?套個琥珀色馬甲也敢叫格瓦斯?格瓦斯不是啤兒……模仿,也請用心點!!!”這個微博,說明了娃哈哈格瓦斯跟秋林格瓦斯的區別,秋林認為自己才是中國最早的格瓦斯,制作工藝也是面包發酵而并不是高熱量的麥芽勾兌。

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