東鵬特飲主營功能飲料
東鵬特飲在東莞市場啟動之后,金愉貿易在東鵬飲料企業的協助下,開始對商超及終端店進行鋪市,并在商
東鵬特飲在東莞市場啟動之后,金愉貿易在東鵬飲料企業的協助下,開始對商超及終端店進行鋪市,并在商場、廠區門口做試飲和促銷活動。雖然上到企業老總下到公司業務員,都對東鵬特飲的品質和市場潛力充滿信心,但是產品在動銷上仍然遇到了困難,并出現了產品臨期、包裝破損等問題,一些終端客戶要求退換貨,金愉貿易上下承受著很大的壓力。在這種情況下,東鵬飲料公司堅持對客戶負責的原則,將滯銷的產品及時回收,并安排專職的業務員處理客戶投訴。最后,盡管公司蒙受了不小的損失,但卻維護了東鵬特飲在渠道客戶心目中的品牌形象,而在林景照看來,只要有客情,產品就有市場。
基于功能飲料市場競爭格局的分析,東鵬特飲在2009年調整了產品定位,主推瓶裝東鵬特飲,與主流的罐裝功能飲料形成差異化,價格也更具競爭力。與此同時,東鵬加大產品宣傳力度,利用店招、車體廣告等方式提升品牌的消費者認知。林景照也積極配合廠家,加大產品的終端拉動,在網吧、工廠、超市、士多店進行試飲、抽獎等活動,并與罐裝東鵬特飲捆綁銷售。可喜的是,瓶裝東鵬特飲首次鋪市后,終端客戶的返單率超過了五成,截止年底銷售了2萬多箱。進入2010年之后,瓶裝東鵬特飲呈現幾何數級的增長態勢,東鵬趁熱打鐵,登陸東莞二臺等強勢媒體進行黃金時段的宣傳,迅速提升了東鵬特飲的品牌知名度。2012年,東鵬特飲在東莞的銷量突破億元大關,東莞正式成為了東鵬特飲名副其實的樣板市場。
對于東莞市場的成功,林景照認為:“首先,互信是成功的前提,運作東莞市場的十余年,產品銷量不甚平穩,但不管是東鵬公司還是我自己,從來都沒有想過放棄,一直積極探尋策略;其次,腳踏實地是基礎,一步一步地走,心急吃不了熱豆腐;再次,就是堅持,只有堅持才最終贏得轉機。”
基于功能飲料市場競爭格局的分析,東鵬特飲在2009年調整了產品定位,主推瓶裝東鵬特飲,與主流的罐裝功能飲料形成差異化,價格也更具競爭力。與此同時,東鵬加大產品宣傳力度,利用店招、車體廣告等方式提升品牌的消費者認知。林景照也積極配合廠家,加大產品的終端拉動,在網吧、工廠、超市、士多店進行試飲、抽獎等活動,并與罐裝東鵬特飲捆綁銷售。可喜的是,瓶裝東鵬特飲首次鋪市后,終端客戶的返單率超過了五成,截止年底銷售了2萬多箱。進入2010年之后,瓶裝東鵬特飲呈現幾何數級的增長態勢,東鵬趁熱打鐵,登陸東莞二臺等強勢媒體進行黃金時段的宣傳,迅速提升了東鵬特飲的品牌知名度。2012年,東鵬特飲在東莞的銷量突破億元大關,東莞正式成為了東鵬特飲名副其實的樣板市場。
對于東莞市場的成功,林景照認為:“首先,互信是成功的前提,運作東莞市場的十余年,產品銷量不甚平穩,但不管是東鵬公司還是我自己,從來都沒有想過放棄,一直積極探尋策略;其次,腳踏實地是基礎,一步一步地走,心急吃不了熱豆腐;再次,就是堅持,只有堅持才最終贏得轉機。”
