中國(guó)紅牛仍有非常大的增長(zhǎng)潛力，從市場(chǎng)分布來看，包括紅牛在內(nèi)的功能飲料，盡管經(jīng)歷了連續(xù)高增長(zhǎng)，但仍未形成如可口可樂、百事可樂那樣全國(guó)性的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。2013年，中國(guó)紅牛再以鼓勵(lì)突破自我為主題，舉辦了一系列活動(dòng)，并提出口號(hào)“你的能量超乎你想象”，賦予紅牛品牌更加時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著人們生活節(jié)奏的加快，以及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，中國(guó)維生素功能飲料市場(chǎng)仍有非常大的增長(zhǎng)潛力，而紅牛有望憑借其品牌、渠道等先發(fā)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。讓紅牛享譽(yù)全球的莫過于體育營(yíng)銷。從籃球、足球等專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)；F1、翼裝飛行等極限運(yùn)動(dòng)，到羽毛球這一在中國(guó)擁有廣泛人群的體育活動(dòng)，紅牛不僅做體育的參與者，也是積極的共建者。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅牛品牌的成功比較典型的詮釋了功能飲料發(fā)展的路徑。其主要依靠五大策略：品牌定位聚焦能量與活力，積極進(jìn)行產(chǎn)品推廣，長(zhǎng)期堅(jiān)持體育營(yíng)銷，鎖定年輕顧客長(zhǎng)期進(jìn)行培養(yǎng)，廣泛開展終端推廣的“暗營(yíng)銷”。基于上述策略的指引，紅牛在全球每年都要投入巨資用于廣告宣傳、市場(chǎng)教育和消費(fèi)者培養(yǎng)等，其中主要包括：贊助賽車、滑雪等體育運(yùn)動(dòng)，贊助世界特技獎(jiǎng)等文化活動(dòng)，舉辦派對(duì)、組織音樂活動(dòng)、廣泛終端贈(zèng)飲等項(xiàng)目。