廣藥王老吉與加多寶的“涼茶大戰“正進行的如火如荼，秋林與娃哈哈的格瓦斯之爭近日再步后塵，國內飲料界“大戰”再起。網友戲稱，“飲料商都是戰斗中的戰斗機”。

    6月28日上午，秋林公司的新浪官方微博發布海報，主題為《拜托“娃”，山寨也要認真點！》，公然叫板娃哈哈模仿其有“百年歷史”的格瓦斯飲料。“兌點麥芽汁也敢叫格瓦斯，面包發酵才正宗！”“套個琥珀色馬甲也敢叫格瓦斯！”秋林公司海報矛頭直指娃哈哈的生產工藝和原材料。

    在秋林公司咄咄逼人的攻勢下，娃哈哈相關負責人表示，不會對此做出回應，官方的解釋是不想參與秋林公司的炒作。

    細看秋林與哇哈哈的格瓦斯之爭，讓人覺得與“涼茶大戰”的某些橋段驚人地相似。

    資料顯示，格瓦斯是一種盛行于俄羅斯、烏克蘭等東歐國家的低酒精度飲料，用面包渣發酵釀制而成，風格近似啤酒而顏色略呈琥珀紅色，有一定的面包糊焦味，酸甜適度，口感清香，具有助消化、調節腸胃的功能。由于其酒精含量只有1%左右，可謂老少皆宜，是很受大眾歡迎的軟飲料。

    1900年，俄國商人伊?雅?秋林在哈爾濱建立了跨國企業——秋林公司，并將家鄉的傳統飲料格瓦斯帶入哈爾濱，這款略帶啤酒味的發酵飲料很快就贏得了哈爾濱人的喜愛。此后百余年時間里，秋林精耕東北市場，終成格瓦斯業的“領軍地位”。

    今年，隨著湖南衛視《我是歌手》的落幕以及娃哈哈在各大衛視黃金時段鋪天蓋地的廣告攻勢，“格瓦斯”這個陌生的名字逐漸進入中國消費者的視野。而在娃哈哈大力度的推廣下，格瓦斯快速竄紅，現在已經成為今年中國飲料市場最受關注的一款產品。

    就在娃哈哈格瓦斯風生水起之時，此前一直經營格瓦斯的秋林公司突然跳了出來，指責娃哈哈格瓦斯是山寨。

    在業內看來，秋林的質疑背后，摻雜著一些不為人知的商業邏輯：秋林此次發布叫板哇哈哈的微博言論，更像是無奈之下的一種的“借力發力”，醉翁之意不在酒。格瓦斯已經被人熟知，這個時候貼上娃哈哈，直指娃哈哈的生產工藝和原材料，讓消費者在選擇間徘徊，其實就是一種曲線營銷，更像是在娃哈哈“栽樹”后來“摘桃子”的。

    業內預計，雙方這種糾纏還會延續一段時間，作為全國飲品大佬企業，娃哈哈在最近幾年，少有熱度新品問世，啤兒茶爽推廣失敗，繼續新品站出來，很顯然格瓦斯有這種潛力，因此前期巨額投入，娃哈哈方面一定不會放棄對市場繼續搶占，攻勢將更猛烈。

    作為力推的新品，娃哈哈格瓦斯來勢洶洶，欲一舉占領東北市場；而已有百年歷史的“老字號”秋林格瓦斯卻死守大本營，并欲再借對手營銷之東風，圖謀全國。娃哈哈與秋林之爭，恰如強龍遭遇地頭蛇。

    但業內人士判斷，以娃哈哈的實力及渠道資源，無論“地頭蛇”還是“槍手”相信他都不會放在眼里。廣告先聲奪人，娃哈哈格瓦斯到處跑馬圈地的意圖很明顯：先入為主，要讓娃哈哈成為格瓦斯的代名詞，讓娃哈哈成為第二個王老吉。不過，有業內人士提醒，現在格瓦斯還是產品市場教育階段。娃哈哈在這個階段大肆鋪設廣告，也存在為后來者打江山的風險。