上海、杭州、天津、遼寧的市民將可以買到瓶身上有綠色植物標識的可口可樂產品。

　　4月16日，可口可樂宣布繼在全球24個國家面市之后，將首次把這項全球最先進的綠色包裝科技帶到中國。可口可樂同時表示，到2020年，全球包括中國在內的所有PET塑料瓶飲料都將采用這種植物環保瓶包裝。

　　業內人士表示，這對可口可樂來說是一個不錯的賣點，不過目前來看，不會對消費者的選擇行為產生太大的影響。

　　新瓶首次入華

　　根據可口可樂為中國經濟時報提供的信息，首批在中國上市的植物環保瓶包裝將應用于全新888毫升和1升裝的汽水類飲料產品，包括可口可樂、雪碧、芬達，并率先在上海、杭州、天津、遼寧4個市場面世。

　　從包裝上來看，這種新型植物環保瓶從外形上是跟以往的PET瓶沒有差別，唯一不同的地方就是瓶身上有一個綠色植物的標識。可口可樂表示，傳統的PET塑料的原料全部來自石油等不可再生資源，植物環保瓶則采用30%的植物原料結合以傳統石油原料制造而成。

　　“可口可樂這款植物環保包裝使用甘蔗榨糖過程產生的副產品為原料，通過創新技術生產占PET化學成分30%的乙二醇（MEG）。” 可口可樂公司研究院士兼全球外部技術引進總監黃曉燕博士解釋，PET塑料在化學結構上主要由兩種成分組成，MEG（乙二醇），占PET重量的30%，PTA?高純對苯二甲酸?，占剩下70%的重量。可口可樂認為目前從植物中提取MEG?乙二醇?的方法已經成熟，因此可以推出這種30%的材料源于植物的包裝瓶。“我們在2009年宣布將這項技術應用到商業化生產的時候，就已經可以在實驗室中做出100%的材料來自植物的包裝瓶。但是最重要的挑戰是把它做成商業化，而且要把價錢做到最有競爭力。”

　　不過，可口可樂大中華及韓國區可持續發展副總裁張華瑩表示，采用這款環保瓶的產品與采用普通PET瓶的產品定價一致。“確實做植物環保瓶一開始需要一些投資，這是一個新型的技術，成本上稍微有一點點提高。但是我們并沒有將這個成本轉嫁給消費者，而是在公司內部消化了。”

　　賣點效應有限

　　根據國家統計局中國行業企業信息發布中心在去年12月份發布的報告，碳酸飲料的市場份額已下降到21.9%，落后于飲用水的25.7%以及果汁類的22.2%。該報告還分析認為，未來碳酸飲料市場份額將呈逐步下降的態勢。因此，市場人士認為，環保瓶的推廣應用或將為可口可樂增加新賣點。根據可口可樂近日公布的首季財報，首季純利下跌15%。

　　“當前可持續發展觀念深入人心，不排除可口可樂借助環保包裝獲得消費者認同進而贏得市場的可能性。” 中投顧問食品行業研究員簡愛華對中國經濟時報記者表示，碳酸飲料的市場份額下降主要是其與消費者追求健康的理念不相符，可口可樂此次更換環保瓶裝或影響有限，因為其影響只局限在熱衷環保群體。“而大眾消費群體對可口可樂的價格、健康與否關注度較高，如果未來這種包裝也在終端大規模體現，相信會對更多消費者的行為產生影響。”

　　黃曉燕介紹，事實上，可口可樂已經和其他企業共享了這項技術，“我們和亨氏做蕃茄醬的公司已經共享這項技術兩年了。”

　　上海博蓋咨詢董事總經理高劍鋒認為雖然沒有強制性的規定限值普通PET瓶的使用，但隨著社會理念的提升，采用更環保的包裝是食品飲料行業大勢所趨。“目前還沒有大規模地應用環保包裝，可口可樂率先推出環保瓶可以說為其增加了不錯的賣點。但隨著概念的普及，環保PET瓶也不會成為一個長期的賣點。”