加多寶單月廣告費高達4億? 再掀官司或欲“去王老吉”

 除了投入巨額廣告，與廣藥無休止的“口水仗”似乎是加多寶自我宣傳、“去王老吉”的另一個重要手段。昨天，加多寶在北京召開發布會，稱其曾出示的第三份王老吉《商標許可協議》已經獲得北京市方圓公證處的公證，“其真實性毋庸置疑。”此前在7月13日王老吉商標案終審判決的當天，加多寶集團曾亮出第三份合同，稱王老吉商標許可使用期限到2013年1月19日。

    或對廣藥提百億索賠

    加多寶昨日還表示，中國國際經濟貿易仲裁委員會已經正式受理了由加多寶提出的就第三份王老吉《商標許可協議》的仲裁申請。“一旦仲裁裁定該協議有效，加多寶集團將對廣藥此前生產的和銷售紅罐王老吉的行為保留起訴權。”

    針對廣藥的一系列維權行動，加多寶表示，廣藥惡意誹謗、起訴等一系列的侵權行為已經嚴重影響加多寶的正常經營，并對加多寶造成嚴重的名譽及經濟損失，“不排除對廣藥提出索賠，索賠金額或不低于100億元。”加多寶相關負責人表示，近期廣藥糾集一些所謂職業打假人或不明真相的消費者，對加多寶的產品進行惡意起訴，“廣藥很清楚自己在市場上的劣勢，沒有自有生產線、沒有渠道資源、沒有營銷團隊，他們的目的就是為了恐嚇加多寶的經銷商，擾亂加多寶的正常經營。”

    在業內人士看來，漫長的商標爭奪戰對加多寶來說，其實是一次難得的品牌推廣。“太多原本只知道‘王老吉’不知道其生產商的消費者在相關新聞持續曝光的過程中，對加多寶有了認識。”一名營銷專家指出。

    重金開啟“去王老吉”之路

    有廣告公司監測數據顯示，僅4月份加多寶投入的廣告費用就高達4億元。對此，加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴不置可否。“這些應該是刊例價的費用。”王月貴對北京晨報記者表示，今年加多寶廣告和推廣活動等營銷費用的投入有增長，但他并不愿意透露具體的增長幅度。

    事實上，深諳品牌運作之道的加多寶似乎有意通過地毯式的廣告轟炸使“加多寶出品正宗涼茶”深入人心。痛失王老吉品牌后，加多寶投入重金開啟“去王老吉”之路。電視、報刊、網站、超市甚至連街邊小賣部的墻上，加多寶的廣告無孔不入。

    《中國好聲音》的熱播讓花了6000萬元冠名的加多寶十分得意。王月貴昨天對記者表示，冠名《中國好聲音》達到了預期目標，而之所以選擇冠名是因為《中國好聲音》從國外購買了版權的音樂類節目，契合加多寶“正宗涼茶”的身份地位,“我們給經銷商和消費者都贈送了門票。”