谷物飲料應運而生
正所謂：流水不腐，戶樞不蠹。任何事物想要保持一貫的生機與活力，就要不斷注入新的力量。飲料行業同樣如此，如果傳統的碳酸飲料、茶飲、果汁、咖啡已經不能讓人產生激情，那么飲料行業必然需要一種新的飲品。這個新生力量的研發、上市，必定會打破固有的模式，創造一個飲料新天地。正如服裝飾品有自己獨有的時尚法則，飲料行業也有一套個性的“食尚”潮流。
“食尚”的品牌形象往往可以使飲品從最根本上獲得消費者的心理認同，從而使消費者產生最直接的購買欲望。以朝能維卡薩為例，作為一款新型健康的谷物飲品，維卡薩倡導的是一種樂觀積極的生活態度，它在產品宣傳、品牌推廣的過程中，無不傳遞出一種欣欣向榮的生命力，無不洋溢著一股即將噴薄而出的張力。這對維卡薩的品牌價值進行了無形地提升，使它更容易打動眾多追求個性、時尚的消費者，更容易成為飲料行業中的高端品牌。
“食尚”的生活方式可以擴大消費者的認知范圍，使消費者形成最直觀的認識，為飲品推廣提供充足、順暢的傳播渠道。商務應酬時，朋友聚會時，運動流汗后……維卡薩可以隨時隨地飲用，讓你隨心所欲。饑餓時代餐，口渴時解渴，百無聊賴時點綴生活……當你擁有維卡薩一切似乎迎刃而解，生活也不再索然無味。維卡薩不僅僅是一款谷物飲料，更代表了一種輕松自在、閑適自我的生活方式。
當“食尚”的品牌形象、生活方式可以吸引了消費者，那么下一步就需要“食尚”的口感來留住消費者。如果飲品口味不能在第一時間被消費者接受，即使有再光鮮的概念、再多的宣傳推廣都是枉然。正如飲料營銷專家所說，好概念只是誘餌，好口感才能釣到魚。維卡薩為了釣到消費者這條“大魚”，使出了渾身解數。研究中心進行一年多的產品研究，終于根據中國人的喜好，研發出了酸甜爽口的口味，在市場調查中獲得人們的普遍認可后，才進行上市推廣。
