我國乳業形成三大陣營
經過市場價格戰、乳業降價風波、漲價風潮、并購競爭、上市融資大熱等經歷的洗禮,中國乳業資本運作正在萌動,在此之下出現陣營分化的局面,催生出三大陣營。
對于中國乳業來說,陣營的出現并非行業排位,而是陣營之間在實力、品牌、規模、市場等方面較量的不斷升級,使有實力的品牌謀求到更廣闊的發展空間。
第一陣營:寡頭激戰
伊利主打奧運蒙牛營銷多樣
從近年來各大乳品企業公布的年報數據顯示,伊利和蒙牛這兩大品牌已穩固占據中國乳業的兩強。
光明暫時跌出第一集團
其中,蒙牛集團今年1~6月銷售收入100.212億元,同比增長32.8%,營業收入首次躍居國內同行業首位。伊利上半年也實現銷售收入93.25億元,同比增長了17.55%。
而此前與兩者并稱為中國乳業第一集團軍的光明乳業,其上半年成績僅為39.5億元,雖然上半年贏利取得12.4%的同比增長,但由于營銷費用的大幅攀升,其營業利潤同比下降了68.1%。如此看來,光明已暫時跌出了中國乳業的第一集團,短期難以回歸。
從目前市場份額來看,伊利和蒙牛兩家企業已擁有壟斷性的優勢,顯露出“雙寡頭”的氣勢。
第二陣營:群雄割據
競爭最為激烈 即將鏖戰外資
相對于第二陣營“雙寡頭”并立的局面,第二陣營則匯聚了光明、三鹿、三元、新希望、圣元等眾多實力品牌。
光明:“復蘇之戰”已初勝
據了解,從一線品牌退下來的光明乳業,今年由郭本恒接過“反擊”之棒,開始進入復蘇期。今年上半年,光明就以高端酸奶打頭陣,宣布將陸續推出10款新品,包括一款新型復合型雙果粒優酪乳酸牛奶、3款新型功能性果粒酸奶等。
從年中的統計數據顯示,今年上半年光明的“復蘇之戰”已是初勝。僅以品類份額為例,不僅新鮮牛奶和酸奶均遏止了下滑勢頭并穩坐冠軍交椅,其一向弱勢的常溫產品也取得一定利潤增長。據AC尼爾森最新提供的5月調查數據顯示:在全國范圍內,光明新鮮牛奶份額高達41%,同比增長3.1%;新鮮酸奶份額為22.6%,同比增長4.8%。對于暫時居于二線陣營的光明乳業,行業對其發展更多的是拭目以待。
三鹿:擬明年登陸A股
至于國內另一大乳品巨頭三鹿,2006年實現銷售收入86.85億元,已超越光明,成為全國第三大乳品牌。其主導產品——三鹿系列配方奶粉連續14年實現產銷量全國第一,液體奶進入全國前3名,酸牛奶居全國同行業前列。
