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軒尼詩與消費者溝通有哪些技巧?

北京商報 2013-12-06 11:22 洋酒
軒尼詩X.O延續品牌的風格,用藝術的形式與消費者溝通。艾瑞克西莫內認為,如果說到一個品牌的精髓,其實包

    軒尼詩X.O延續品牌的風格,用藝術的形式與消費者溝通。艾瑞克·西莫內認為,如果說到一個品牌的精髓,其實包含歷史,但也不僅僅是一個品牌的歷史。1765年李察·軒尼詩創建了這個公司,在當時軒尼詩有一個非常核心的理念,就是要去做面對面的交流。1872年軒尼詩進入中國,一直到現在,軒尼詩X.O的每一個活動,包括舉辦的所有活動,都非常重視和消費者之間的溝通,第一個是對產品的溝通,第二個是對品牌現代意義的一些內容的溝通。所以公司會不斷地提醒消費者,會給他們一些數據,甚至會在瓶樽的設計上也加上原創X.O這幾個字,公司希望能夠不斷地提醒消費者是誰創造了X.O。

    對于消費者的溝通,往往會體現在一些細節方面,通過這些細節來提醒消費者軒尼詩品牌的歷史。比如說在各種活動中我們都會不斷地提醒消費者,盡管已經是第七代了,但是軒尼詩依然還是同一個家族打造同樣高品質的干邑。公司想與中國的消費者進行溝通并不會很困難,因為中國也是擁有非常悠久歷史的國家,相信他們也能夠理解,而且中國的歷史和軒尼詩的歷史在發展過程中可以找到很多共通點。

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