接近兩年的行業調整，大部分酒企已經接近疲憊的狀態，當前行業呈現大型酒企兩極分化，中小酒企將探底的趨勢，白酒行業已經出現明顯分化。記者采訪了多名業內人士,他們均表示2015年行業仍然面臨下行壓力,或持續低迷。知名白酒專家王傳才從板塊方面預測,2015年上市公司、大型酒企會呈現兩極分化態勢,而中小酒企將會更加艱難,出現探底。白酒專家孫延元預測,白酒行業將在2015年底至2016年初觸底反彈。

    大型知名酒企方面,古井、洋河、今世緣等蘇皖兩地的白酒企業在2014年三季度已經觸底,而瀘州老窖、五糧液、水井坊等川酒板塊尚未觸底,價格將繼續下探。而高端白酒將會采取“平穩緩沖”的戰略,茅臺、五糧液、洋河等品牌去庫存已完成90%以上,基本恢復了正常庫存。在這些一線品牌的帶領下,其他酒廠在2015年也將繼續把去庫存作為首要任務。值得一提的是,由于對前景不甚樂觀,茅臺2015年將會實行“保量控價”,即價格、銷量零增長的戰略。

    小酒企方面則態勢嚴峻。目前,川貴兩地部分酒企已經出現了歇業或破產等問題,魯豫等地的中小企業也是勉強維持生存。而對于當前中小酒企面臨困境的原因,專家表示癥結在于戰略趨同,小企業紛紛向大企業看齊,制定30億、50億甚至100億的戰略計劃,這顯然與企業的自身發展特點相悖。白酒營銷專家肖竹青指出,未來酒企的轉型陣痛期將有3-5年,營銷格局將由渠道驅動變為消費驅動。