名酒企業帶給區域酒企的壓力已經顯現
未來小酒企被兼并重組或退出市場是必然。對于區域酒企通過IPO來實現規模的擴張一事,在中投顧問食品行業研
未來小酒企被兼并重組或退出市場是必然。對于區域酒企通過IPO來實現規模的擴張一事,在中投顧問食品行業研究員梁銘宣看來,區域白酒企業爭相上市是當下行業環境所迫。“白酒行業處于調整期,白酒企業均面臨著業績下滑、營銷費用增加等難題。而區域白酒在全國性酒企的壓力下,處境更加困難,資金較為緊缺,登陸資本市場是其尋找新融資渠道的途徑之一。”
事實上,名酒企業紛紛推出質優價廉的產品,將渠道下移,這對區域白酒來說,遭受擠壓是不爭的事實,雖然在2013年,名酒企業受三公消費政策打壓,業績出現大幅下滑,區域名酒表現較為強勢,但是,在2014年,名酒企業帶給區域酒企的壓力已經顯現。
在肖竹青看來,國內白酒企業最先倒下的將是縣級酒企。“隨著全國化名酒企業將產品鋪貨到鄉鎮市場,必將擠壓區域品牌的生存空間,而那些沒有品牌效應、產品邊緣化的產品將遭到消費者的拋棄,因此,縣級酒廠將最先退出市場”。
白酒行業剛剛進入調整期時,有關茅臺(600519,股吧)鎮酒廠大面積倒閉的報道就頻見報端。這與高端酒受三公消費政策打壓有直接的關系,因為,醬香型基酒一般作為調料酒被其它香型的酒所購買來調酒,在高端酒銷售遇阻時,茅臺鎮酒廠倒閉也就不難理解了。
