保健酒距今已有4000多年歷史，但目前中國保健酒企業大部分規模很小，品種良莠不齊，同質化現象嚴重。因此中國保健酒聯盟推動保健酒行業發展，其任重道遠。

    一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。領跑保健酒市場，勁酒感受到的不是獨領風騷的榮耀，而是高處不勝寒的憂慮。“中國白酒市場一年有5000億元的規模，葡萄酒有約1000億元，而保健酒大約只有二三百億元。”中國保健酒聯盟秘書長余敦文說，保健酒市場潛力巨大，需要全行業齊心聚力，做大市場蛋糕。

    在人們的傳統觀念中，保健酒是中國獨有的產品。但是，走出去才發現，與國際第一植物利口酒品牌“野格酒”相比，勁牌仍舊有很大潛力可以挖掘。

    據統計，有84.7%的保健酒仍在產地范圍內運作，無法實現跨區銷售，發展相對滯后。“我們希望借助自身的平臺實力以及媒體的力量，把整個保健酒工業技術水平都提上來，通過市場規范與標準化，讓消費者對整個保健酒行業更加信任，市場才能越來越好。”余敦文表示。