保健酒的養生價值一直以來都留在人們的印象當中。隨著人們對養生、健康的關注，保健酒市場也越來越火熱起來。營養、保健已經成為現代人類主流生活趨勢，保健酒的市場潛力有目共睹。尤其是隨著白酒行業進入調整期，養生保健酒市場引來了更多資本的關注。

　　從五糧液集團了解到，該公司在保健酒領域已布局多年。五糧液保健酒公司總經理譚飛告訴記者，五糧液保健酒公司在2007年實現年銷售額超過1億元，2008年銷售額超過2億元，2009年銷售額達5億元，2013年銷售額達到了7億元左右。

　　而保健酒領域的老大勁牌公司在2013年銷售額突破66億元、上交稅金突破17億元，繼續保持兩位數增長，在保健酒市場占據著絕對領先地位。據悉，其小曲酒釀造新工藝、中藥數字化提取等技術更是直接推動了保健酒行業的規范化、標準化實施，極大地解放了生產力。即便將勁牌置身于國際市場，在與國際第一植物利口酒品牌“野格酒”的比較中，勁牌仍舊有很大潛力可以挖掘。

　　作為根植健康島的老牌保健酒企業——海南椰島集團，多年來專注健康產業的發展，形成了以保健酒為主業的發展格局。在2012年年報中，海南椰島提出計劃用十年左右的時間，把旗下保健酒做到50億元左右的規模。椰島酒業銷售公司常務副總經理楊嘉平告訴本報記者，未來公司將做大做強保健酒主業，公司正在啟動占地面積200畝的椰島新保健酒廠，采用現代化、自動化的生產設備、生產線，以打造同行業中的領先技術優勢。

　　汾酒集團從2011年開始將保健酒品牌——竹葉青酒，該酒集傳統酒文化與現代保健理念于一體，是山西杏花村汾酒集團的第二款國家名酒，竹葉青商標也是汾酒集團的第二枚國家馳名商標。

　　2013年5月底，貴州茅臺酒廠白金酒有限責任公司在貴陽成立，在市場運作四年的白金酒，由茅臺旗下一個子品牌發展成為集團的獨立子公司。茅臺白金酒公司高管也曾對媒體表示，白金醬酒計劃2016年香港上市。2013年6月，瀘州老窖集團也曾與山東福膠集團就合作生產保健酒項目達成戰略合作。在此之前，瀘州老窖旗下的保健酒產品已有圣鹿源酒等。與此同時，上海冠生園也在市場上打出了其保健酒品牌——“華佗牌十全酒”。